销售品牌商品：自我发表的作者需要知道什么

作者:: 海蒂索恩

Heidi Thorne是一个自我出版的倡导者和非小说书籍，电子书和宣传师的作者。她是前贸易报名编辑。

销售品牌商品（“Merch”）为自我出版工作？

Heidi Thorne（作者）通过Canva

我遇到过一些自行出版的作者，他们对为自己的书做品牌商品(或“品牌商品”)很感兴趣。虽然现在有非常经济和有效的方法来按需印刷，但它可能仍然不值得努力。

我是一个17年的促销产品（或“SWAG”）经销商，我是作者赃物：如何选择和使用促销产品来营销您的业务。因此，我将基于我在烙印产品行业的经验，分享一些我对品牌商品的看法。

品牌商品和奢侈品有什么区别?

品牌商品销往您最热烈的粉丝，希望与您联系，像你一样，或者与您或您的工作有一些情感联系。促销赠品为了鼓励人们购买企业提供的产品和服务，这些商品是免费赠送的。

即使使用的是同一种商品，它们的使用方式决定了它们是名牌商品还是赠品。

品牌Merch与您的品牌

不要混淆商品和你的商标和你的品牌!它们是完全不同的东西。品牌商品并不能创造品牌。你的品牌就是你是谁，你代表什么。品牌商品仅仅是你的品牌的延伸和物理解释品牌承诺。

另外，不要把品牌商品和品牌产品和服务，例如，美泰牌洗衣机。您的作者名、图书系列标题或印有名称作为您的品牌名称。它只是一个将你的作品与他人的作品区分开来的名字。

品牌商品并不能创造品牌。你的品牌就是你是谁，你代表什么。

- Heidi Thorne.

作为一个自我出版的作者，提供品牌商品有意义吗?

对于那些拥有大量忠实粉丝的书籍和作家来说，品牌营销项目很有意义。例如,哈利波特那苏斯博士,饥饿游戏特许经营拥有许多品牌的Merch和许可交易，因为它们具有突出的狂热粉丝，他们希望与他们超出书籍。由于书籍，即使是一个系列，是有限的，品牌的Merch给粉丝提供了更多的方式来继续消耗品牌。

但是一个独立出版的作者会对品牌商品有那么高的需求吗?坦率地说，大多数自行出版的作者在产品开发、授权和发行投资有意义的情况下，永远无法获得足够的粉丝。仅仅是为了卖书，作家们就面临了足够多的问题。据我估计，只有大约1%的作者的粉丝和追随者会购买这本书。并不是所有的购书者都对品牌商品感兴趣。因此，自主出版的品牌商品的潜在销量可能较低。

此外，你还必须在社交媒体和其他线上渠道推广你的商品，以产生销售。这可能是额外的金钱、时间和精力成本。如果成本太高，它就会从利润中心变成你总净利润的累赘。

也要意识到，有些类型、主题和受众并不适合品牌商品。它必须提供与您的书的故事、信息和读者简介在逻辑上一致的价值。

按需打印品牌商品

如果你决定为自己出版的书提供品牌商品，那么我建议你选择按需印刷(POD)，它的工作原理与按需印刷类似。Red Bubble、Printify和Printful等公司提供按需打印的产品，这些产品只有在收到客户的订单时才会创建。这意味着你的库存成本为零。

这些POD印记公司还帮助您创建一个在线商店，您可以在那里展示品牌的Merch产品，接受订单。然后该公司将物品印记为已收到订单并将其直接送到您的买家......所有情况下都没有必要做任何事情。

在考虑POD履行计划时，请始终查看您将收取的任何费用和佣金，以便您可以通过将它们滚入每件商品的零售价格来覆盖它们。这些成本可能是销售额的平衡费或百分比。

您应该提供哪些类型的物品？

作为有创造力的人，作者经常设想自定义促销产品这远远超出了他们的预算范围。就连我那些富有创意的商业客户也会询问一些可能会花掉他们一大笔钱的创意。

如果您要按需使用印刷品，可用于印记的物品类型可能对您来说似乎非常普通：T恤，手提袋，帽子，帽子，杯子等。有一个原因。这是因为这些是人们实际使用和购买的项目。选择一些常见的物品以开始，也许是T恤，杯子和手提包。

你应该穿上品牌匠吗？

虽然你可能会自然地认为，把你的书封面放在你的品牌产品上是合乎逻辑的，但还有更好的选择。

但在我讨论其他选择之前，让我们谈谈为什么你的书封面艺术不是一个理想的印刷角度。书籍封面通常包含复杂而详细的图形，这些图形不一定能很好地印在t恤、马克杯等上。这些细节可能会丢失，因为在产品表面印刷和在纸上印刷不同。

以下是一些替代品牌的Merch印记思想，可以跳转你的思考：

从您的书中令人难忘和读者的关键报价将很容易地联系到。
表达他们与书中某个人物或主题的亲缘关系或相似性的东西，例如“霍格沃茨校友”哈利波特。
关于这本书或它的故事的聪明的格言，例如“我宁愿在(你书中虚构的地方的名字)。”
简单的线条艺术插图的一个物体或人物从你的书。需要一个矢量艺术文件，比如在adobeillustrator中创建的。eps或。ai。

警告:你的品牌商品可能侵犯版权

如果你的封面艺术或标志是由设计师设计的，如果你们两个没有就使用书之外的设计达成协议，那么你可能侵犯了设计师的版权。当要求平面设计方案时，告诉设计师你计划如何使用除了书籍封面之外的美术作品。如果你使用的是书籍封面创作网站，而不是个人设计师，请仔细审查服务条款，以便在书之外使用封面艺术。

但你应该关注的不只是设计师的工作。如果设计师使用库存照片或插图作为您的设计的一部分，也只能授权在书中使用。禁止其他非书籍使用。要求拷贝或链接的股票艺术许可协议。如果他们不能或不愿提供这些内容，那就转向其他设计师。不值得冒版权侵权的风险。

如果你使用过Kindle Direct Publishing (KDP)或其他自助出版平台的封面创作工具来开发你的封面艺术，那么这些艺术只能用于你的书或电子书。所以你将被禁止在马克杯或t恤上画那幅画。

当你雇佣设计师的时候，讨论一下创造一些相关的品牌印记的可能性，这样你的书和你的商品都有一个协调的外观。讨论什么类型的表面这些相关的印记可能被使用，以便您的设计师可以创建一些将正确的印记。

不要使用股票艺术品站点找到品牌Merch的图形，尤其是免费艺术品艺术品!信誉良好的艺术品供应商经常禁止使用他们的插图和照片来印制物品，如日历，t恤，杯子等，除非你得到批准并支付额外的授权费用。免费收藏艺术品的网站通常没有这些限制，但他们的艺术品的来源是可疑的。任何人都可以上传侵犯原创者版权的作品，你可能会在诉讼中站错队。