小说类和非小说类的图书广告不同吗?
海蒂·索恩是自助出版的倡导者和非小说类书籍、电子书和有声读物的作者。她以前是一家行业报纸的编辑。
我的一个作家朋友在TikTok上问我,小说类图书和非小说类图书的广告过程是否看起来不同。答案是肯定的. . . .也没有。在本文中,我将解释虚构广告作品与非虚构广告作品的重叠之处以及这两种过程的不同之处。
虚构类和非虚构类的广告从同一件事开始
不管你的书是虚构的还是非虚构的,你的广告决策首先要确定谁是你的理想读者。这一概况应包括人口统计和心理因素。以下是一些需要考虑的重要因素。
- 年龄
- 性别认同和性偏好
- 关系及家庭状况(已婚、单身、父母等)
- 教育
- 收入水平
- 职业/职业(例如,学生、工程师、全职妈妈等)
- 位置(国家、州或城市)
- 态度和兴趣
- 爱好
- 生活挑战(过去和现在)
- 目标
一旦你建立了理想的读者档案,你就可以开始考虑在哪里和如何做广告来吸引他们。
相同的广告渠道,不同的广告目标
社交媒体广告、亚马逊广告和电子邮件营销等广告渠道既适用于小说,也适用于非小说。两者的区别在于目标。
社交媒体上的付费广告
对于那些没有经验的广告专业人士来说,好消息是广告平台可以很好地定位那些符合你理想读者资料的人。Facebook、Instagram和亚马逊的广告尤其如此。
当你设置你的广告时,你将确定你的理想受众的人口统计和兴趣。然后,凭借对用户近乎无限的了解,再加上复杂的算法,Facebook或Instagram会把你的广告放在最接近你的理想目标的用户面前。
当作者设置广告时,往往会遇到这样的问题:他们所输入的理想读者参数的范围有多小。诱惑是要走得更广,希望能接触到更多的人。但对于那些读者定位明确的小众图书来说,这种广泛的发行将浪费广告资金,因为它会向所有人展示广告。
电子邮件营销
电子邮件营销对于小说和非小说作品都是非常有效的。然而,电子邮件营销最大的挑战是让人们订阅并打开电子邮件。
只有一小部分你的网站访问者会选择加入你的电子邮件列表,而电子邮件的打开率也在逐年下降。如果有20%到30%的人订阅了你的邮件,那你就很幸运了。
那么社交媒体上的推广帖子呢?
当你在社交媒体上发布非广告推广帖子时,选择那些你与理想阅读受众有最大实际或潜在联系的网络。一定要进行测试,看看哪些是值得你花时间的。那些你在逻辑上认为很合适的可能不是。而最高效的网络也会随着时间的推移而改变。
例如,作为一名专注于小企业和自助出版的商业非小说类作家,你可能会认为LinkedIn是我有机推广的理想平台。绝对不是。几年前,Twitter曾是我的主要网络。目前,我的大部分社交活动都在Facebook、Pinterest、Instagram和TikTok上。
和任何企业一样,不要在你的社交媒体上发布“买我的书”的信息。采用10%的政策,意味着只有10%的帖子是促销的,有助于防止你的feed看起来全是广告。
不同的题材,不同的吸引力
除了在学校必读的书之外,读者通常阅读小说作为娱乐或消遣。虽然非小说类作品也可以是有趣的、令人愉快的,但读它通常是为了变得有知识或有技巧。
这就是广告虚构与广告非虚构最不同的地方。小说作品的广告需要用情感吸引人们,而非小说作品的吸引力在于它提供的信息价值。
因此,广告的吸引力应该是不同的,它们的“创意”内容(颜色、布局、主题、插图等)也应该不同。一个关于会计的非虚构类书籍的广告可能会有最少的或清晰的线条,并且会有大量的文本来突出所包含的主题。相比之下,小说的广告可能会在视觉元素上投入大量最少但却很有趣的挑逗文字来激发读者的情感。
据作者所知,这篇文章准确而真实。内容仅供信息或娱乐用途,并不能代替个人顾问或专业建议在商业,财务,法律,或技术问题。
海蒂·索恩
评论
海蒂索恩(作家)芝加哥地区:2021年4月19日
玛丽,这不是真的吗?另外,大多数作者都没有我这样的广告背景。所以我可以想象这对他们中的许多人来说是难以承受的。我只是希望有些人能读到这篇文章,并有所了解。
非常感谢您的评论,一如既往!祝你度过愉快的一周!
海蒂索恩(作家)芝加哥地区:2021年4月19日
Peggy,谢谢你的评论!同意,这就是为什么我喜欢Facebook和亚马逊的广告,它们比我更能瞄准用户。
海蒂索恩(作家)芝加哥地区:2021年4月19日
比尔,你只是两面讨好。:)
没错,广告现在对你来说可能不是什么大问题。但如果你30年前就开始做广告,广告业的格局就完全不同了。我当时在广告业工作。直到1998年才有谷歌。甚至亚马逊直到1994年才出现,而KDP的出现要晚得多。所以当所有这些在线工具都可用时,你会用不同的方式为你的书做广告。
享受这美好的天气,并有一个伟大的一周!
海蒂索恩(作家)芝加哥地区:2021年4月19日
莉斯,这不是事实吗!互联网已经彻底改变了广告业(我几年前曾在广告业工作)。大部分情况都变好了。但随着时间的推移,它变得越来越复杂。
非常感谢你的参与,祝你有一个美好的一周!
海蒂索恩(作家)芝加哥地区:2021年4月19日
佩吉,感谢你和你的作家朋友分享我的文章!而合作写一本书则是一种完全不同的挑战。希望他们一切顺利。
一如既往地感谢您的支持!祝你度过愉快的一周!
海蒂索恩(作家)芝加哥地区:2021年4月19日
你太客气了,朵拉!很高兴你觉得有用。谢谢你能来。祝你有美好的一周!
海蒂索恩(作家)芝加哥地区:2021年4月19日
琳达,我想任何一个作者都不会意识到自助出版有多复杂直到他们接触到它。突然,砰地一声,所有这些问题。谢谢你的参与,祝你有美好的一周!
海蒂索恩(作家)芝加哥地区:2021年4月19日
Flourish,是的,我们OGs正在把TikTok变成我们的!虽然我的部落里确实有很多千禧一代和Z世代的孩子,但我在TikTok上也有很多年长的朋友。他们在一场骚乱。所以我们只是在找乐子。:)
谢谢你的阅读和参与!祝你有美好的一周!
玛丽诺顿2021年4月18日,加拿大安大略省:
让人惊讶的是,广告中有那么多的元素需要人们自己去考虑和努力去做。
佩吉·伍兹2021年4月18日,德克萨斯州休斯顿:
在我看来,小说和非小说类图书的广告会大不相同,这很有道理。Facebook等平台能够帮助你瞄准目标用户是件好事。
比尔荷兰2021年4月18日,华盛顿州奥林匹亚:
答案是“是”和“不是”?谢谢你澄清了这事。哈哈
和往常一样,很好的信息。我只希望我在30年前就开始写作,而不是10年前。现在,我已经72岁了,我发现我根本不在乎为我的书做广告。我知道我年轻的时候会很在乎的。:)
星期天快乐,我的朋友!这里有美丽的华氏80度,创历史新高,爱死它了。
莉斯韦斯特伍德英国:2021年4月17日
对于计划出版一本书的人来说,这是一篇有趣且有帮助的文章。它还让我们对图书广告有了深刻的了解,并说明了互联网对广告业的改变有多大。
佩吉·伍兹2021年4月17日,德克萨斯州休斯顿:
我有几个朋友正在合作写一本书。这信息对他们可能有价值。谢谢!
朵拉-无论是《加勒比》:2021年4月17日
谢谢你在这里分享的非常有见地的信息。
琳达Crampton加拿大不列颠哥伦比亚省:2021年4月17日
直到我读了你的文章,我才意识到出版一本书要考虑多少事情。谢谢你一直分享好的建议,海蒂。
FlourishAnyway2021年4月17日,美国:
哇TikTok啊?也许这些年轻人是对的,他们开始搭建平台,我们进去!这是一个聪明的举动。