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10个缺点和广告限制

里兹万是一个23岁的营销管理科学学生。

广告的缺点是什么?

广告的缺点是什么?

广告的缺点是什么?

广告是好事还是坏事?各种形式的广告有什么优点和缺点?在过去的十年里,营销策略已经转变为使用社交媒体作为主要的广告平台。随着这些变化和激进的竞选策略,广告进入了我们的数字生活——大型科技公司跟踪我们的一举一动,并在每个角落轰炸我们。

但即使是“成功”的广告也有其缺点。因此,要看看产品或服务营销的影响以及它们如何影响受众的重要性。我已经为下面的广告缺点提供了一些共同的批评。

广告的利弊

优点 缺点

介绍新产品

创造消费者无法完成

扩大市场

鼓励垄断控制

增加销售额

广告成本可能超过销售额

对抗竞争

把小企业赶出去

教育消费者

误导消费者

消除“中间人”

消除“中间人”

高质量的产品

提高产品和服务的成本

支持推销术

创造误导的机会

创造就业机会

减少小型商业就业

减少报纸和杂志广告

创造分散注意力和风险的广告方法(广告牌)

创造了更高的生活水平

操纵人们在购买津贴之外花费

消费者常常不得不为广告支付更高的价格。

消费者常常不得不为广告支付更高的价格。

1.这是一个代价高昂的函数

对广告的一个强烈反对是它是一个非常昂贵的功能。许多研究已经证明,广告成本比销售额高出一个小而显著的百分比。从理论上讲,广告的高成本可以通过广告产品销量的增加来弥补,但情况通常并非如此。

广告是一种间接成本,可以添加到分发费用中。当费用增加时,产品的销售价格也是如此。大型广告商一周仅在广告和营销上花费数千美元,广告成本构成了广告产品价格的重要组成部分。因此,消费者必须支付更高的产品价格。

广告是一种经济浪费,因为不平衡的广告导致某些商品的成本超过它们。

[广告]作为需求的担保人,因此为规模经济提供了贡献,随后将消费者造成较低价格或更快的创新的形式。通过这样做,广告作品 - 在其最壮大的 - 系统性上系统地解释为资本主义的引擎。

劳伦斯-绿色

2.关于产品的误导性声明

一些广告商巧妙地创造了他们的商品的误导性印象 - 他们向他们的产品的一个非常玫瑰色的图片带来了增加销售的目的。实际上,他们的物品具有较差的质量。为了证明这一点,这里是一些最臭名昭着和误导性的产品声明的列表。

最臭名昭著和误导性的产品声明

  1. “100%的纯竹”:西尔斯因违反《纺织品识别法》被责令支付130万美元。他们的“100%纯竹”产品实际上是由人造丝制成的。
  2. Vibram FiveFinger:这些鞋子基于这本书为跑而生广告声称这种鞋能增强肌肉或防止受伤。该公司已经向购买了这只鞋的顾客退款。
  3. Kellogg牌的:家乐氏曾声称,迷你小麦使注意力提高了近20%。2008年至2009年的顾客可以报销购买费用。
  4. Snapchat:Snapchat误导客户,让他们以为照片永远消失了。该公司还被联邦贸易委员会指控收集客户数据。
  5. 喀什:在确实含有吡哆醇盐酸吡嗪,泛酸钙和己烷加工的大豆的情况下,向母公司提出了母公司Kelloggs的母公司Kelloggs。
  6. Emergen-C:2006年至2012年期间的客户可以在索赔中偿还HERMEN-C,以至于它阻止了普通感冒。产品标签上没有提及过多的维生素C的副作用。
  7. 日产前沿:尼桑错误地代表了尼桑前线通过倾斜的相机角度在一个商业创造一个视觉幻觉。广告错误地展示了一辆尼桑边疆(Nissan Frontier)成功地推着一辆沙丘车上山。
  8. E.K. Ekcessories:这家公司因在营销中使用“爱国主义”而臭名昭著,声称他们的产品是“美国制造”(亚马逊上也有列出),而实际上它们是在国外制造的。
  9. Sensa:香料公司在广告中错误地描述了他们的产品,说人们可以简单地把类似盐的产品撒在食物上,就能帮助顾客减肥——“摇晃,吃,减肥。”

3.鼓励垄断

广告限制了产品之间的竞争。大型工业家和制造商可以使用广告来增加对公共利益市场的垄断控制。广告提高了对少数产品的认识,但导致所有其他选择被忽视。

美国是家世界上100个顶级广告商的46名除了中国和德国。根据Adage.com的说法:“该集团包括在北美的47家公司(墨西哥的美国电信公司AméricaMóvil,46家); 33欧洲;和20亚洲。例如,汽车行业中的16个垄断在广告上花了470亿美元(2015年)。以下类别中列出的垄断在2015年在2015年广告上市共计2405亿美元(最高支出行业到最低):

  1. 自动化
  2. 个人护理和家居用品
  3. 娱乐和媒体
  4. 零售
  5. 食品和饮料
  6. 电信
  7. 金融服务
  8. 啤酒、葡萄酒和烈性酒
  9. 服饰
  10. 技术
  11. 药品
  12. 餐厅
  13. 旅行

世界上最大的广告商按地区

来源:https://adage.com/article/advertising/world-s-largest-advertisers/306983/

地区 公司数量 2015年支出 全球前100名消费的份额

北美

47.

1167亿美元

48.5%

欧洲

33.

893亿美元

37.1%

亚洲

20.

345亿美元

14.3%

总计

100.

2405亿美元

100%

世界五大广告商

来源:https://adage.com/article/advertising/world-s-largest-advertisers/306983/

排名 公司 总部 2015年全球广告支出

1

宝洁公司

我们。

10.4美元biollion

2

联合利华

荷兰/ u.k。

8.9美元biollion

3.

l'Oreal.

法国

82亿美元

4

Volswagen

德国

66亿美元

5

Comcast Corp .)

我们。

58亿美元

4.高价格的产品和服务

毫无疑问,有效的广告能增加销售量。这些增加的销售需要更多的产品。大规模生产降低了每件商品的成本,从而降低了销售价格。但是如果生产者不降低价格,广告的重担就落在消费者的肩上。

产品具有高标记

2016年,由于缺乏普通制药竞争,Mylan Pharmaceuticals收到了大量的反弹,以便将他们的Epipen标记为600美元。这些类型的标记通常由于需求,难以制造或象征值。

  • 智能手机:根据时间杂志在美国,生产一部iPhone X的成本为370.25美元,而消费者预计要支付999美元。
  • 设计师牛仔裤:True Religion超级T恤的制作成本为50美元,售价超过300美元,主要是由于庞大的营销预算。
  • TI-83绘制计算器:TI-83绘制计算器的价格约为15-20美元,以便100美元 - 更不用说Pearson教科书具有计算器的使用。
  • 钻石戒指:一克拉的平均批发价在1,000至3,000美元之间。Kay珠宝商和Jared要价4000美元左右。
  • 打印机墨盒:一个黑色墨盒的制造成本约为4-5美元,转售价格为14-50美元,这就是为什么廉价打印机如此普遍。

5.小型企业有限公司

由于资源有限,小企业无法正确宣传产品。许多商品和服务的整个市场都是由大广告商的突发事件决定的。这使得小型企业几乎不可能竞争,因此他们最终从市场上消失。

小企业很重要的原因

根据Inc.com的文章,“小企业如何成为企业美国生存的关键”:

“企业巨人热爱让市场份额远离小家伙。但是,他们不想考虑的不安的事实是他们需要这些小企业取得成功。”

这对于小企业来说是正确的,原因如下:它们创造就业机会,推动创新,它们是重要的供应商,它们是关键的客户。

6.采购权的误导

高价奢侈品的广告影响消费者的购买力。这导致一些人不择手段地增加收入,以获得他们认为是生活必需品的东西。因此,不必要的广告造成了社会腐败。

据Financialsamurai.com网站报道,人们购买买不起的东西的原因如下:

  • 自尊:电视,电影和广告轰炸我们,伴随着有吸引力,富裕,成功和豪华的人。因此,发展不足的感觉。这可能会提示个人花在衣服和配件上。
  • 欲望:再一次,媒体用广告轰炸我们来创造欲望。也许你小时候想要的东西,后来你买到了——你梦想中的车。你更倾向于把钱花在梦寐以求的东西上。
  • 跟上他人:社交媒体使我们很容易拥有不切实际的标准 - 与地中海或巴黎购物中的乐园的完美照片竞争。跟上Joneses或跟上kardashians从未如此诱人。
  • 缺乏财务意识:对于任何人来说,信用卡很容易,并且个人往往缺乏对利率如何影响它们的理解。“如果你付钱15%信用卡率每月支付最低金额,您的信用卡债务将在五年内翻倍!如果您支付了20%的利率,则预计只有3.5岁债务加倍。“

7.危险的分心

在重要的十字路口放置广告牌、海报和电子移动图片,分散司机和行人的注意力。炫目的霓虹灯和标识是危险的,有潜在的致命后果。

一个令人着名的标题“数字广告牌会分散注意力吗?“由政治科学协会发表,调查数字广告牌 - 发光二极管(LED)广告影响的123个科目;实际上,驾驶员注意力被改变。虽然”如何改变“仍然出现突出,但新兴数据和分析应该合并道路动态,交通模式和类似参数。在可再生数据中,确认了更多的方向盘校正。

《赫芬顿邮报》也刊登了一篇题为“驱使分心:路边数字广告牌的荒谬性这也解释了“一些研究显示碰撞事件显著增加,而另一些研究则显示很少或根本没有变化。”广告牌行业的游说者利用数据的缺乏来否认安全问题——尽管司机的注意力分散是交通事故死亡的首要原因。

8.未得到满足的欲望

广告的另一个缺点是它会影响公众的思想,为非必需品的新产品创造欲望和品味,并且大多数人都无法承受。因此,广告促进了无序的愿望并导致不快乐。根据出版物的报告,追捧的非必要性列表时间杂志,包括:PlayStation、丰田花冠和ipad。

汽车可能是交通工具的必需品,而playstation和ipad则不是。潮流商品被认为具有情感影响,具有实用价值,提供社会货币,并提供能见度和认可度。以下是2018年最受追捧的商品。

2018年最受欢迎的产品

精油扩散器

水晶球

无人机

抹茶

排毒产品

益智药

macronuriver

Workout-Enhancing粉末

素食食物

酮类的食物

Smartwatches

椰子油产品

木炭美容产品

Balayage产品

假睫毛

竹牙刷

健身紧身裤

独角兽的睡衣

9.促进社会邪恶

一些企业支持不道德和耸人听闻的计划以及电视和收音机的犯罪故事,从而选择它们作为广告的车辆。这些计划损坏了年轻人的价值,促进了社会邪恶。Russ Henneberry,在他的文章中“如何使用恐惧销售,描述了买家和人是如何被三个因素操纵的:

  • 感知到的漏洞:它会伤害有多可能性
  • 感知到的严重性:它会伤害多么糟糕
  • 功效:这个人是否觉得他们可以做点什么

罗技视频安全部门使用了“谁在照看你的保姆?”的标题来宣传他们的“终结”活动,该活动的用户可以提交侵入他们私人财产的视频片段。维多利亚秘密也是一个很好的例子,它利用人们的恐慌,使用“最后一天!”和“不要错过!”尽管这些宣传活动是相当良性的,但历史上也有一些商业炒作重大问题的例子。

由于社交媒体,假新闻和虚假广告的主题已成为一个流行的讨论点。虚假新闻是一种刻意错误信息的形式。这种类型的新闻通常是用意图造成损害代理机构,实体或人员的意图。这是一个伟大的例子是唐纳德特朗普总统使用这个词“假新闻“描述并减少媒体对他的负面描述。

10.关于产品特征的困惑

市场上有许多类似的产品做广告,但生产者非常强调广告产品在配方、工艺或制造方法上的细微差别。例如,有许多品牌的剃须膏具有相同的功能,但在广告中却是截然不同的产品。由于广告传播的错误信息,普通买家不可能肯定地判断他们所购买的产品的质量。

这个完美的例子在Guff.com的“不同国家的不同名称”中详述。以下产品重复,简单地销售不同:

  • 汉堡王/饥饿的杰克(澳大利亚的Whoppor)
  • Twix/Raider (Twix在欧洲被称为Raider,直到1991年)
  • Axe/Lynx(男士身体喷雾)
  • T.J.maxx / t.k。Maxx(欧洲)
  • KFC / PFK(魁北克,加拿大; Poulet Frit Kentucky的简短)
  • Cool Ranch Doritos / Cool American Doritos(欧洲酷美国“)

社交媒体营销的弊端(和优势)

自从社交媒体盛行以来,人们对广告的偏好已经发生了巨大变化。通过报纸、电视和直接邮寄的传统广告形式已经被互联网所取代。

搜索引擎优化,利用具有强大品牌知名度的网站,通过点击付费(PPC)广告,横幅广告和谷歌的AdWords(例如)是现代营销策略的现代营销策略。许多数字广告代理商将与客户一起使用以最具成本效益和最具战略性的方式转换潜在客户,可以使用搜索引擎优化,广告系列和品牌。

社交媒体上的影响者营销

社交媒体广告是一种销售销售的极具可利力的方式。Instagram是一个这样的商店,公司使用有强大受众或追随者网络的影响者推广商品。影响因素用于从产品或服务等产品或服务,如环保活动,以通过使用商店购买的成分来推广全自然市场。根据Hootesuite.com博客:“截至2018年,地球上有31.96亿人使用社交媒体,从2017年到2018年上涨13%。”

媒体有什么好处?

近70%的用户每天在北美获得社交媒体,并在社交媒体上花费更多时间,而不是看电视 - 这是电视广告的明显劣势。即便如此,2018年的广告收入高达513亿美元,预计每年增长10%。通过这种信息,统计数据显示用户生成的内容(图片和视频)更有可能让消费者从社交媒体频道购买产品。Whosay发现,美国机构和品牌营销人员的89%表示,影响者营销可以积极影响人们或观众对品牌的感受。

近70%的用户在北美每天访问社交媒体。

近70%的用户在北美每天访问社交媒体。

广告中的社会责任

虽然广告既有缺点也有优点,但最重要的方面是确保信息透明而准确地传达给消费者。看看上述诉讼的例子,一旦一个公司的品牌、产品或活动受到玷污,就很难重新获得声誉。你是怎么想的?

来源

视频:网络广告的优势

本文对提交人的知识最为准确而诚实。内容仅供参观或娱乐目的,并不能替代商业,财务,法律或技术问题的个人律师或专业建议。

注释

rj2020年9月02日:

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jesca2020年7月22日:

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田田2020年6月15日:

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你好2020年2月26日:

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narcho.2018年11月02日:

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大脑2018年5月1日:

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Rashi2018年2月19日:

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yashika2015年1月18日:

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Manauwar.2014年9月8日:

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umu2014年7月23日:

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aneesh mahajan2014年6月25日:

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vishakha于2014年5月5日:

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中提琴2014年3月19日:

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nivevitha2014年3月17日:

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jamshi2014年3月16日:

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安娜2013年11月7日:

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默罕默德2013年11月7日:

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Manju.2013年10月22日:

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Sujata Singh.2013年9月11日:

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沙巴于2013年5月29日:

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画眉鸟类2013年3月20日:

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Shamna Muneer.2013年2月24日:

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hardik2013年1月22日:

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haresha a thakkur.2012年9月03日:

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什莱亚2012年8月27日:

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谢谢

santhya2012年8月12日:

谢谢你

南'C2012年7月30日:

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ketan pandya2012年7月21日:

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Kruti.2012年7月19日:

它在我的辩论中帮助了我,所以我非常感谢你

重白肢野牛2012年6月2日:

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初级2012年5月24日:

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玫瑰2012年5月23日:

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哈瓦2012年5月23日:

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哈达。2012年5月23日:

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Rizwan Amjed(作家)2012年4月21日:

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rashel2012年4月19日:

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席尔瓦2012年4月18日:

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念珠2012年4月15日:

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朋友2012年4月12日:

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traboukaki2012年4月1日:

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pappuuu2012年4月1日:

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shiu.2012年3月17日:

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2012年3月13日:

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sangita封印2012年2月25日:

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Makarand Tilve.2012年2月24日:

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jeevan.2012年2月13日:

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S.Santhosh2012年2月11日:

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md马哈茂德2012年2月9日:

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sagar guntukula2012年2月4日:

非常感谢

莎莉尼·2012年1月23日:

k感谢q为提供此事,所以人们可能会醒来!

莎莉尼·2012年1月23日:

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岩石2012年1月18日:

这是一个非常好的解释,我可以在我的研讨会中借此

可爱2012年1月17日:

非常感谢你告诉我这些,你们太棒了

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