什么是晋升?
Heidi Thorne是一名作者和商务演讲者,拥有超过25年的销售,营销,广告和公共关系经验。
促销这个词可以接受几个含义。一般而言,促进是指支持包括广告和公共关系的人,集团,组织或原因的任何活动。但是,在单数定义中,促销是指鼓励购买或购买的销售,广告和营销努力。
换句话说,促销传播信息,而特定促销吸引买家。
那么晋升到底是什么呢?
折扣,奖励和激励
促销通常是一个折扣,奖励,或激励,以鼓励人们购买或尝试产品或服务,甚至捐赠。一些常见的例子包括:
- 折扣提供一个有限的时间或选定的产品。
- 优惠券。
- 奖励积分和忠诚度计划。
- 提供产品或服务的免费试用版本,经常用于软件、培训和在线服务。
- 在线结账时输入的优惠码。
- 买一个,获得一个(bogo)交易。
- 以同等价格提供较大或数量的产品或服务(即“免费多20%”)。
- 购买相关产品可免费赠送(如购买洗发水可免费赠送护发素一瓶)。
- 特殊融资优惠。
- 延长或终身保修。
- 免费促销产品在购买或捐赠之前或购买或捐赠(即免费T恤或手提袋)。
- 限量版(即可收集的硬币、玩偶)。
- 免费礼物或赠品鼓励人们的行为(例如,分发节能灯以鼓励人们少用电能)。
- 损失领导者(即橙汁或牛奶提供极低的价格,以鼓励零售销售其他更昂贵的产品)。
- 免费送货和处理资格订单。
只有有限的时间…
虽然许多组织会不断地提供晋升机会,但如果有一定的时间,他们会更有效,也更容易被跟踪。此外,它们的时间安排通常是为了在不景气时促进销售或参与,在旺季最大化销售,为未充分利用的人员创造工作机会,或减少库存。
一些例子:
- 在汽车经销商的车型年度清仓销售前一年的车型,以促进销售日历年底,并减少库存。
- 从黑色星期五到圣诞节,百货商店的礼物都打了很大的折扣,以最大限度地增加假日和年底的收入。
- 为预购打折价格提供的收藏品,使制造商可以更准确地完成潜在的销售,并降低未来的库存问题。
- 在晚餐量较大的餐厅,有特价午餐。
- 上午初黑色星期五特价可以在商店人员准备普通储藏店时处理。
便宜货挑战
基本上,促进促进销售收入,希望能够从额外的销售中获得更大的收入。因此,对促销的限制至关重要,避免在减少利润时销售的问题。
促销的最大挑战之一是许多讨价还价买家可能只购买折扣或交易,但无意或渴望成为忠诚的客户。通过这种方式,促销可以成为营销预算的非常昂贵的部分。
促销设置限制的主要方式包括:
- 有限的时间优惠。
- 只提供给新客户或回头客。
- 采购要求(即订单超过$200免运费)
- 限制为所选产品或服务的优惠(即餐厅携带或送货服务,但没有用餐)。
- 限制特定零售地点的可用性。
- 要求在兑换时交出优惠券、优惠码或礼品券。
促进促进
促销活动破坏市场营销预算的另一种方式是促销活动的推广!
优惠券、促销码和特价广告很容易就能达到数千美元。只要看电视上的促销广告,就能知道要做多少促销才能达到销售目标。
除了没收的销售收入,决定多少广告将必须做,以达到预期的结果。如果潜在的成本或损失太高,则需要对促销优惠作出额外限制或对广告作出调整。
跟踪结果
提供一个没有方法跟踪它是浪费金钱!因此,追踪提供和兑现的优惠是衡量任何推广成功与否的关键。
一些最常见的追踪促销的方法包括:
- 促销代码在线结帐。
- 优惠券。
- 购买时提供的奖励或忠诚卡。
- 在促销期间跟踪特定产品或服务的销售。
- 总体收入趋势上升或下降。
- 网站或商店访问。
- 二维码扫描。
在兑换提供的优惠,销售的每次促销方面设定目标,或者需要提前设置销售或访问在线或离线位置,以便测量促销的成功。
本文对提交人的知识最为准确而诚实。内容仅供参观或娱乐目的,并不能替代商业,财务,法律或技术问题的个人律师或专业建议。
©2013 Heidi Thorne