什么是国有媒体?

作者:: 海蒂索恩

海蒂·索恩是一位自助出版的倡导者，也是非虚构书籍、电子书和有声书的作者。她曾是一名行业报纸编辑。

了解什么是自有媒体，以及如何利用它来发挥你的优势!

海蒂·索恩(作者)via Canva

我从Fat Tuesday中学到的关于电子邮件营销和自有媒体的知识

当我写这篇文章的时候，这是一年中我最喜欢的日子之一:油腻星期二(或者狂欢节，如果你喜欢)。我喜欢它，因为它包括吃我最喜欢的东西，甜甜圈，煎饼和甜圈。(除了果冻，布莱克!)

但即使我喜欢这些破坏饮食的快乐，总有一天我已经吃够了。我就是吃不下……甚至……一……咬……更多。

这和我处理电子邮件时事通讯的情况差不多。虽然我喜欢阅读它们，但我达到了无法想象再读一本的程度，尽管内容很有趣。我退订了很多很多真正优秀的作家和朋友发来的邮件，因为我正遭受着信息过载．我选择用不那么耗时的方式关注其中的一些人，比如在我的RSS订阅源或社交媒体上的某个地方。我并不是唯一一个这样做的内容消费者。但由于我也是一名内容创作者，我意识到这种消费(或反消费)内容的趋势并不是什么好消息。

然而，许多营销“专家”仍然鼓吹电子邮件营销和建立可选择的内部电子邮件订阅列表应该是重中之重。理论上，我完全同意他们的观点，因为当你拥有一个电子邮件订阅列表(通常被称为渠道的一个例子)，你可以决定何时以及如何向你的目标受众发送你的内容或营销信息。当你控制了渠道和信息流向，你就拥有了媒体。相比之下，社交媒体(非自有媒体)平台(Facebook、LinkedIn等)或其算法可以决定将你的信息显示给关注者或订阅者的内容、方式、数量、时间甚至是否显示。

但即使你拥有媒体频道，你也无法控制你的订阅者是否会打开并阅读你的消息或内容。在某些情况下，你有更好的机会在社交媒体上引起他们的注意，尽管你在社交媒体上的投资可能不稳定。

这是一种营销上的“第二十二条军规”，尽管使用自有媒体的营销策略是合理的。

究竟什么是自有媒体?

自有媒体是指您拥有和控制的任何在线或离线信息渠道。例子有:

你自己托管的博客或网站。
你发给你选择加入的订户列表的电子邮件或蜗牛邮件时事通讯。
你制作的播客。

但请注意，您可能无法控制这些自有通道的所有方面，结果可能依赖于其他提供者和参与者。例如:

您可以通过电子邮件服务(如MailChimp或AWeber)发送电子邮件时事通讯，它们对通过电子邮件分发内容可能有限制和规则(和成本!)。
你的播客可能会被列在iTunes上，它可以控制你的播客与同类产品相比出现的位置。
谷歌或其他搜索引擎会根据一种你无法控制的算法，在搜索结果中对你的博客内容进行排名和显示。
电子邮件提供商，特别是Gmail，如果他们的算法认为这是促销，可以将您的电子邮件发送到一个看不到的“促销”类型标签，从而减少您的电子邮件将被打开的机会，甚至看到您的订阅者。
你无法控制的最重要的一件事就是当而且如果你的听众消耗你的信息或内容，或对其采取行动。电子邮件营销的打开率为20% - 40%是正常的(根据行业和主题的不同，打开率有所不同)。但这样就会浪费掉60%到80%的信息。
此外，它可能需要投资于非所有媒体，如广告和社交媒体，甚至让潜在的订户注意到你。

所以你真正拥有的媒体是你的邮件列表(渠道)，以及决定什么、什么时候和如何向它发布信息。

分散营销投资风险

而你应该一直——一直!-寻求建立自己的媒体渠道和订阅者名单，要知道，现在只专注于这些可能是一项艰巨的和低回报的投资。我把它比作把钱存在一个低利息或无利息的银行账户里。这是一个为你构建资产的安全选择(你的邮件或电子邮件列表是一种资产!)但回报可能很小，而且很难扩大规模，尤其是现在人们因为信息过载而试图拔掉插头。

然而，对社交媒体进行大规模投资并不是扩大影响力的答案。这些渠道可能会发生频繁、混乱和重大的变化，这可能会让你的关注者或曝光度瞬间消失，使其成为风险更高的营销投资。

因此，与金融投资一样，分散营销投资风险是一个值得推荐的策略。对于自有媒体和社交媒体的确切比例，我们并没有给出确切的建议，对于两种类型的媒体应该使用的总数量也没有最佳实践。因此，需要通过持续监测关键指标和趋势来做出决策，包括:

你的电子邮件订阅量很重要。
您的电子邮件打开和点击率。
你的网站、博客或播客的流量分析，尤其要注意流量来源。
关于社交媒体、电子邮件、在线营销和你所在行业的趋势或变化的新闻。

在对你的活动做出重大改变之前，至少每月对这些要素进行监控，持续一段时间，比如几个月到一年。这有助于防止对微小的波动做出反应(这是不可避免的)，并提供了一个更真实的整体画面，即在所有和非所有渠道中什么是可行的，什么是不可行的。

电子邮件激励可能只会吸引那些想要激励的人

那么，激励是快速有效地建立自有媒体渠道的答案吗?虽然一个有吸引力的激励订阅一个电子邮件列表，如免费电子书或其他福利，可能会帮助你获得一些订户，你仍然需要让人们到你的网站(或注册链接)订阅。这是最具挑战性的部分，它可能需要投资于非所有渠道，如广告和社交媒体。

多年来我发现，这些激励措施通常会吸引很多只想要激励措施的人，而不一定是你的常规邮件。让人沮丧的不仅是一群订阅者在收到你的免费选择后迅速退订，而且这些快速退订的订阅者通常也不是可行的销售前景或追随者。

与其他事情一样，在建立一个有激励机制的自有媒体渠道时，建议进行试验和监测结果。

这篇文章是准确和真实的最好的作者的知识。内容仅供资讯或娱乐之用，不取代商业、财务、法律或技术事宜上的个人顾问或专业意见。

海蒂索恩(作家)2018年4月23日，芝加哥地区:

Lawrence说，当涉及到自有媒体或社交媒体时，质量总是一个制胜的策略。是的，从长远来看，它赢了。但是，正如你所注意到的，这个过程可能会很长。

让我惊讶的是，我几年前写的一些文章现在获得了关注和流量。关于整个问题的另一个要点是:你通常无法预测某件事何时会在你的社区或市场中产生影响。

但是，最好的策略仍然是创造你最好的东西。那就让市场和宇宙发挥它们的魔力吧。

非常感谢你强调了这方面的情况。祝您本周愉快!

劳伦斯·赫2018年4月21日，新西兰汉密尔顿:

海蒂

感谢您对“自有媒体”对我们的解释。我还没有到拥有“自有媒体”的阶段，虽然我正在做这件事，但我想我真正可以控制的是我发布的内容的质量。

我一直认为“质量永远会自我推销”。我知道你必须在人们面前展示你的品质，这可能是一个漫长而缓慢的过程，你认为这是真的吗?

海蒂索恩(作家)2018年2月22日，芝加哥地区:

蓬勃发展，我也不得不承认我退订了很多通讯，原因都是一样的:1)没有时间;2)内容偏离了轨道。我最喜欢的是那些商业专业人士，他们现在觉得自己可以写关于健康的文章。哦,哥哥!

谢谢你的插话，祝你今天愉快!

FlourishAnyway2018年2月21日来自美国:

我关注的其中一个食谱时事通讯显然一直在监控点击量和流量，并将其发挥到了极致。一个“破解”鸡肉(或其他东西)的食谱显然做得非常非常好，所以现在所有其他的食谱都是这个或那个“破解”出来的。太烦人了，我都想退订了。然后出于某种原因，食谱博客包含了很多关于旅行的东西。我说:“等等。Whaaat ?”对你的内容有控制是很好的，但有时博客作者需要有人提醒他们专注。我对时事通讯这样的自有内容不再那么热衷了。我只是没有时间。

海蒂索恩(作家)2018年2月21日，芝加哥地区:

琳达，很高兴你觉得它很有用!和你一样，我是一名教师，我似乎无法摆脱整个教育的事情。非常感谢您的支持，祝您有愉快的一天!

琳达Crampton2018年2月20日，加拿大不列颠哥伦比亚省:

和Bill一样，当我读到你的文章时，我总能学到一些以前不知道的东西。我很感激你的教育，海蒂。

海蒂索恩(作家)2018年2月20日，芝加哥地区:

嗨,玛丽!我听到你!毫无疑问，我可以从起床的那一刻一直读到睡觉的那一刻，但仍然不能跟上所有的进度。：）

我仍然鼓励你建立一个电子邮件列表。它是你的企业的资产，当所有的社交平台改变或消失时，它可以被依赖。你要明白，这不会在一夜之间发生。

谢谢你的插话，祝你今天愉快!

玛丽Wickison2018年2月20日，巴西:

我很清楚你说的超载是什么意思，我也退订了很多次。一天中没有足够的时间阅读所有的东西。

我没有建立一个电子邮件列表，但现在想知道它是否值得。

更多的思考。