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什么是报纸广告?

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海蒂·索恩是一位作家和商业演说家,在销售、市场营销、广告和公共关系方面有超过25年的经验。

什么 - 是报纸广告

许多人认为这几个硬币(或这些天数!)他们为报纸副本壳就是在商业中保留出版商的副本。不是!订阅可能有助于收回打印和提供论文的成本。但它是报纸广告,使其有利可图。

几十年来,这种模式一直运作良好……直到互联网出现。现在的报纸都在挣扎,甚至倒闭。因此,报纸不得不为互联网重塑自身和广告定价模式。

以下是对报纸广告的主要类别的审查。虽然如何销售和显示可能会发生巨大变化,但类别在很大程度上保持不变。

分类广告

分类广告是按主题分类的。这些广告大多用于发布官方公告、买卖财产或建立联系。以下是一些最常见的类:

  • 把招工广告
  • 房地产销售和租赁
  • 汽车和其他车辆销售
  • 个人物业销售(家具、电器等)
  • ob告
  • 法律通知(新业务,止赎等)
  • 个人广告

它既可以通过文字销售,也可以通过线路销售,尽管也可以提供展示广告。广告的文本通常是由出版商设定的,尽管现在它也可能是由在线广告客户在购买广告空间时输入的(后面将进一步讨论)。广告是购买来运行一段特定的时间。

广告通常限制在报纸的特定页面和特色部分,通常不会出现在编辑(或新闻)部分中。流行的分类段,可以在一周的特定日子(特别是周末),包括汽车,房地产和工作。

有些报纸专门做分类广告。

显示广告

显示广告不像分类广告那样设置类型。它们是根据它们所占据的物理空间来出售的。有些报纸按专栏英寸出售,有些则将其作为版面的一小部分出售。这些广告可以包含照片、标志和其他图形。尽管也有一些例外,展示广告通常出现在新闻和编辑特写或特殊的部分,如娱乐,体育和家庭部分。

列长

在报纸生产的数字日期,型在物理上。一种柱英寸不是一英寸,它只是典型广告表的旧式排版​​系统使用的页面上的空间划分(例如,纽约时报)和小报(例如。芝加哥太阳时报》) 报纸。测量的“柱”(水平)侧约为1.83英寸。“英寸”(垂直)侧实际上是1英寸。

广告是以英寸为单位按一定的栏数出售的。柱英寸数乘以柱英寸率得到最终价格。然后,报纸还可以为购买更多英寸的用户提供批量折扣。这是一个相当复杂的系统,但至今仍在使用。

模块化广告尺寸

更清晰,更现代,销售广告系统是销售他们占据的页面部分的模块化系统。该系统更符合计算机图形设计计划,更容易理解,特别是对于可能正在准备自己的广告艺术品的小型企业主。

单位以页面的比例出售,例如四分之一页、一半页、全页和双页广告(跨越两页,如插页)。出版商告诉广告商广告艺术作品需要的精确尺寸,如7“x 10”。

报纸互联网广告

展示和分类互联网广告可用于在线版本的报纸。

显示互联网广告

显示广告现在是网页上的横幅广告和侧栏广告,提供直接连接到广告商网站的机会。与传统的报纸广告不同,这有助于广告商衡量广告结果。

广告的成本通常根据其在网页上的位置定价。在折叠之上(在没有滚动的屏幕上查看的区域)区域是最昂贵的。类似于标准纸张报纸分类广告,在线显示广告在一段时间内运行。

在线展示广告面临的一个主要挑战是,如今人们越来越多地在移动设备上浏览网页内容。因此,如果在线报纸不提供移动版的网站,这些广告就会变得非常小,被点击的可能性也会降低。如果提供一个移动版本,它可能要求广告客户创建多个广告创意文件,这可能会增加成本。一些手机版本可能还会取消显示广告,从而减少广告机会。

在阅读新闻之前在观看者屏幕上出现的弹出式广告也可用于某些网站。但弹出窗口阻止者可以减少收到的视图数量。

这是在线报纸和其他出版物的不断变化的区域。

分类互联网广告

分类广告仍然可以通过单词或行出售,但现在可以搜索这是广告商的好处。与他们的论文表兄弟一样,在线文本分类广告通常会显示在列表中,可以在桌面或移动设备上更容易地观看。

报纸可以通过在线销售来自动化购买在线广告的过程,从而减少了对专门销售代表的需要。这可能用于分类。

据作者所知,这篇文章准确而真实。内容仅供信息或娱乐用途,并不能代替个人顾问或专业建议在商业,财务,法律,或技术问题。

©2013海蒂·索恩

评论

海蒂索恩(作家)2014年12月12日的芝加哥地区:

很棒的洞察力,TolovajWordsmith !事实上,许多报纸的命运与许多传统行业的命运相似,他们认为自己的商业模式和服务将永远有需求。和你一样,我认为报纸还是有前途的。除了管理思想的改变,关注利基市场将是他们生存的关键。非常感谢你能过来给我留下这么有见地的评论。周末愉快!

托洛瓦省出版社从2014年12月12日的卢布尔雅那:

有几个报纸模型,但总的来说,我认为我们可以制作两类:

*依赖市场的论文(广告商和读者总是相关的),

*文件依赖于某种赞助,这与市场没有直接关系(例如,政党)。

在这两种情况下,观众是必须,但服务和竞争不佳地杀死了更多的报纸和杂志。当我与论文(包括纸出版商)与人交谈时,我仍然震惊,他们没有CLUE,如果他们只想学习如何使用它,那么网络就可以强大的工具。

第一组适应得很快,尽管并不总是采用最好的策略。

但第二组从未真正改变过。我认为太多仍然从不同的机构获得资金,他们并不真正关心媒体世界正在发生的事情。

在我的舆论中,纸张仍然有未来,但管理层应该改变,它会发生变化。否则更多的论文会死。他们会。

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