什么是当地社交媒体帖子？

海蒂·索恩是一位作家和商业演说家，在销售、市场营销、广告和公共关系方面有超过25年的经验。

分享与竖井:新的原生社交媒体格局

我几乎从一开始就在使用社交媒体。我说几乎是因为我直到2008年才真正开始。那时的社交领域还比较小，是的，实际上是社交领域。我仍然有一些社交媒体上的朋友(其中一些成为了现实生活中的朋友)，是我在早些时候认识的。

那些早期的日子是分享的日子。您在Twitter和Facebook上共享您的朋友的博客帖子，以帮助您的朋友构建意识和网络流量，他们为您做了同样的事情。有些用户建立了对追随者来解决和共享最佳网络的声誉。

社交分享领域只有一个问题。随着社交网络的成熟，它们需要稳定的真实收入——而不是风险投资——的流入才能在未来生存下去。这意味着广告或赞助。他们不想因为让用户付费成为会员而冒失去用户基础(游戏邦注:即他们所销售的产品)的风险。有些公司已经尝试过了(比如LinkedIn Premium)，但对许多用户来说，这并不令人满意。

为了向他们的用户群向广告显示，他们必须尽可能频繁地保持用户在网络上。这意味着帖子与网络上的内容共享链接不会在用户的新闻源中提供与网络上完全交付的最多的可见性。例如，Facebook上的Facebook实时视频可以通过对YouTube上的视频的链接接收更多的可见性。

这似乎没什么大不了的，只不过正在形成的是社交媒体竖井。如果我只在一个网络上或为一个网络创建内容——这就是所谓的原生社交媒体帖子——它的注意力就会停留在网络上。

这是今天的本土社交媒体景观，它为营销人员提供了无数的挑战。

本机社交媒体格式

本机社交媒体帖子是在形式和功能方面创建要在特定的社交媒体平台上消费的帖子。

记录在横向位置的视频（水平宽度大于垂直高度）被认为是YouTube的本机。将其与IGTV，Instagram的视频共享平台对比，其中纵向方向的视频（垂直高度大于水平宽度）将被视为本地人。这是因为IGTV视频被垂直位置握住相机手机的用户被记录和消耗。

这里有更多的例子，显示了本机帖子的社交平台中的戏剧性和独特差异（如本文的书写）。

Instagram.

• 用于故事的垂直图像，新闻饲料帖子的方形照片。
• 帖子中允许最多30个HASHTAG。
• 任一新闻饲料帖子或故事需要一张照片或图像。
• 除了用户个人简介里的一个可点击链接(除非你支付了广告费用)外，其他网站的可点击链接都是不允许的。
• 带有太多文字的图片可能不适合用于Instagram广告，但在故事中是可以的。
• 虽然Instagram的个人资料可以在网上查看，但它实际上是一个移动应用程序。所有的帖子必须在智能手机上看起来好看。

推特

• 风景或广场方向的照片和图像效果最好，但要把图像的关键特征放在中心(例如，人物的照片应该把他们的脸放在图像的中心，否则你会看到很多无头的躯干照片)。
• 文章字数限制280个字符，包括可点击的网页链接。
• 标签是允许的，但因为它们占用了太多字符，所以通常被控制在最少。
• 仅允许文本帖子，但可以在现在的照片繁忙的推特诗中丢失。
• 可以允许点击链接。
• 可以在移动应用程序和桌面/笔记本电脑上使用。

Pinterest

• 与水平照片相比，垂直照片和图像最佳工作，并获得更多的可视性，该水平照片显示在较小框中。
• 信息图表非常受欢迎。
• 图像需要点击链接。
• 有一个移动应用程序，但桌面/笔记本电脑版本显示更多内容，并且可以更容易导航。

营销人员的挑战，或者任何争夺社交媒体的注意力，都应该是显而易见的。

社交媒体上的原生内容交付

除了为社交媒体网络建立，原生内容应该直接和完整地发布在网络上，而不是仅仅发布一个链接到它。

如前所述，社交网络希望尽可能地将用户保持在网络上，以便他们可以向他们展示广告。鼓励用户跳下网络以查看视频或博客文章的帖子减少网络的广告收入，因为用户通常不会跳转。因此，可以在用户新闻源中提供具有离境链路的帖子。

我们很容易就能明白为什么营销人员会对此感兴趣Instagram或Facebook现场视频这些绝对是原生内容。他们希望向社交网络表明，他们正在尽最大努力吸引和留住用户。营销人员现在甚至可能考虑在多个社交渠道上同步直播视频。我甚至听到一个营销专家建议营销人员购买多部手机或多台电脑来实现这一目标。这听起来昂贵。

为什么本地社交媒体员额挑战营销人员？

本机社交媒体内容创建可以延长许多营销人员的能力和预算，因为它可能需要重新加工现有内容，甚至创建全新内容，以适应每个社交媒体网络的参数和限制。

较大的广告商可能在房子里拥有内容创造人才，或者可以雇用营销机构和自由职业者为他们创造它。他们还可以拥有员工或外部帮助实际将内容的质量视为所有不同的网络，因为发布本身，可以花费大量的时间和精力。

小企业经常尝试本土社交媒体策略，只能在它需要的投资中变得不堪重负。为了给予他们到处发布的印象，他们可能会在多个网络上跨越同一块内容，然后想知道它不会获得订婚（喜欢，股票，评论等）。例如，将Instagram照片的某些交叉发布到Twitter上，可以创建一个杂乱的隐秘推文，几乎完全是没有上下文的大量哈希特拉格。有时甚至照片甚至没有在Twitter上显示，这使得它变得更糟。

对于大型和小企业来说，额外的挑战是这些社交媒体网络不断变化。网络算法支持的内容类型也可以改变，有时会迅速和大幅度地改变。这意味着内容开发策略也需要不断改变，这可能为人员和预算耗尽。

衡量原生社交媒体结果的挑战

虽然许多社交媒体网络为企业提供了很好的见解(例如，参与度指标)，但企业在为自己的在线资产(如网站和博客)提供指标方面面临困难。

回到社交媒体早期的分享时代，我们看到了来自社交媒体来源的流量。社交给我们带来了流量。现在，在原生社交媒体孤岛时代，用户不太可能去我们的网站或博客消费内容或采取行动，除非我们为这些印象、点击和转换付费。

这是反弹，它可以减少自主托管博客和网站的重要性。然后营销人员可以只是将资源转移到构建社交媒体存在，而不是建立自己的在线物业。如果社交网络改变甚至消失，那就提出了巨大的营销风险。

企业如何处理本地社交媒体

专注于适合的内容和平台

这需要你对自己的业务最擅长创造哪种类型的原生内容，以及哪种内容适合你的工作和市场有一定的自我意识。

例如，我有一个以文本为中心的业务（写作和编辑）。因此，为Instagram和Pinterest等重视平台创造内容是一个巨大的挑战。我正试图找到让我更轻松的方法，但时间投资是重大和精神上的征税。我的工作更适合Facebook，博客和播客，我正在专注于这些场地。

使用全渠道(或多渠道)，但要做到成本有效

现在的社交营销策略是全渠道或多渠道，这意味着你可以使用尽可能多的社交媒体网络(渠道)。但这可能是一个陷阱，尤其是对小企业来说。虽然这听起来像是把注意力完全集中在最适合你的人际关系网上，但事实并非如此。

据称，我目前专注于Facebook，博客和播客，因为这些是最适合网络的。我只是在LinkedIn，Twitter和Pinterest上交叉发布只是为了保持存在，但对它们没有特别创建内容。Instagram仍然是一项相当的投资，即使这是一个很好的听力工具，可以了解更多关于我的目标受众的信息。我正在考虑使用仪表板工具（也许是桌面的Hootsuite？）因为在手机上只尴尬了。

找到适合您的工作，然后找到轻松维护和监控其余的方法的方法。

调整你的分析和度量指标

要意识到，如果原生帖子继续受到社交媒体的青睐，谷歌Analytics显示的你网站或博客的社交媒体流量可能会大幅下降。好消息是，如果用户真的在努力访问你的网站或博客，他们就会真正参与进来，并可能成为可行的销售前景和粉丝。

监控你的主要社交媒体网络的参与度指标。有些游戏有应用内置选项，有些则需要第三方免费或付费工具。Facebook Pages和Instagram的商业账户都有非常有用的见解(在我看来，他们的广告报道非常有用，也不太复杂)。Twitter的应用内分析要求你成为广告商。LinkedIn为Pages提供分析，但在个人资料方面几乎为零。像Hootsuite这样的仪表板程序有很棒的分析工具，但通常需要付费订阅才能访问更有用的报告。

所有这些都增加了你的社交媒体营销预算的时间和金钱支出。因此，只选择真正有意义且具有成本效益的指标。例如，在Instagram上，我监控个人资料的访问量和网站的点击量，因为这代表着那些在他们的信息源或故事中看到我的内容或我的个人资料后，实际上采取了有意的下一步行动的人。这是一个免费的洞察工具。

继续构建您所拥有的在线属性

虽然目前的营销智慧会建议你去关注关注的地方，即现在的社交媒体，但不要停止建立自己的在线属性，如网站、博客、播客和电子邮件列表。但是要注意，你的流量和结果可能比过去要少。但是如果那些吸引眼球的社交渠道关闭了，你仍然会有一席之地。

类似于Omni信道方法的社交媒体，也建议采用对您所拥有的内容通道的Omni信道方法。随着时间的推移，在人气方面，你也会发现这些，蜡和衰落。我发现，在过去几年内，电子邮件营销在用户获取，开放率的几年内变得非常困难，并点击速率。我的博客经历了一个粗糙的补丁，然后反弹。保持监控和调整，因为今天的工作是什么，可能不会在明年工作......甚至可能是下个月！

这一内容是准确和真实的作者的知识，并不意味着取代正式和个性化的建议，从一个合格的专业。

©2019 Heidi Thorne

评论

Heidi Thorne（作者）2019年5月29日的芝加哥地区：

嗨Linda！随着时间的推移，社交媒体真的会变得更加“有趣”。:)我只是想跟上自己。所以我发现趋势，我会分享。非常感谢停下来，度过美好的一天！

琳达Crampton来自加拿大不列颠哥伦比亚省2019年5月28日:

这是一篇特别有趣的文章，Heidi。这是非常教育的。我很欣赏你对这个话题的了解。

Heidi Thorne（作者）2019年5月27日的芝加哥地区：

嗨liz！很高兴你发现它有用。我们一直都是新手。:)我觉得我每天都在学习。谢谢你停下来，度过一个美好的一周！

Heidi Thorne（作者）2019年5月27日的芝加哥地区：

嗨Pamela！很高兴你找到了有用的信息。希望你享受长期的假期周末。谢谢你停下来，度过一个美好的一周！

莉斯韦斯特伍德来自2019年5月27日的英国：

本文提供了许多有用和有趣的信息，特别是像我这样的新手..

Pamela oglesby.从2019年5月27日的Sunny Florida：

虽然我没有博客，但我在社交媒体网站上花时间，我很欣赏关于在各种网站上发布照片的新信息。当我读完文章时，我总是学到这么多，我很感激这些信息。

Heidi Thorne（作者）2019年5月27日的芝加哥地区：

比尔，你可能需要它比你想要的更多。:)我知道我只是想跟上社会的不断变化。

谢谢你花一点时间停下来！享受阵亡将士纪念日！

Heidi Thorne（作者）2019年5月27日的芝加哥地区：

Flourish，我听说原生广告试图模仿社交网站上的有机发帖。但原生社交媒体发帖受到了营销人员的大量关注，因为有机接触几乎消失了。现在，营销人员必须付费才能通过社交广告获得曝光度。所以他们会想尽一切办法来避免这种情况。本地帖子似乎就是这样。

但你知道会发生什么。社交网络会弄清楚他们在做什么，并立即改变算法。所以今天是本地的东西明天就会变成非本地的。

很好的例子是如何在HP上适用。享受轻松纪念日假期！

比尔霍尔兰2019年5月27日，在华盛顿州奥林匹亚:

一如既往地，我学会了新的术语和信息....事实上非常有价值的信息。我会在我的Heidi文件中坚持下去并根据需要返回它。谢谢我的朋友，祝你阵亡纪念日快乐。

鲍里什良汇来自2019年5月27日的美国：

我从来没听过这个词，但这一切都说得通。我使用过垂直和水平的领先照片，但这解释了为什么惠普希望我坚持使用水平。