Pinterest和Instagram的商业竞争

海蒂·索恩(Heidi Thorne)是一名作家和商业演讲家，专门为教练、顾问和个体企业家提供销售和营销主题。

随着社交媒体和营销界的持续强调以视觉为导向的内容方面，我马上想到的两个社交网络是Pinterest和Instagram。但是它们是如何比较的呢?以下是我在尝试将这两种方法用于我的独立创业小型企业时观察到的情况。

顺便说一句，这两款应用都是在2010年发布的。

图像处理

PInterest和Instagram都是为发布照片、图片和视频而设计的。

然而，尽管Pinterest可以容纳大多数照片，但为了在用户的观看屏幕(手机和桌面)上获得更多可见空间，这些照片必须是窄纵向的(垂直)方向。这增加了专门为Pinterest创建内容所需的时间。如果图片不在这个垂直方向上，Pinterest将把图片压缩到一个更短的水平矩形中，这可能会或可能不会得到想要的可见性。此外，图片要么从网上保存下来，要么需要上传。

另一个观察结果是，信息图(带有解释性文本或引用的图片)主宰着Pinterest。但是使用它们需要用Canva等程序开发图形。开发这些图形需要一个学习曲线，需要花费大量时间。

另一方面，Instagram则是拍完就走。创建照片、视频和图像可以直接在Instagram应用程序中完成，也可以从智能手机的图片库中提取。创造信息图表类型的视觉效果需要投入更多时间，这很吸引人，但不是必须的。

赢家:Instagram。

桌面与移动端

Pinterest和Instagram都有用户友好的移动应用程序。但在撰写本文时，只有Pinterest允许在桌面PC或Mac上上传内容。这对使用高级桌面程序创建图片并在社交媒体上分享的Instagram用户来说是非常令人沮丧的。

但如果一个人在路上，能够创建照片和视频，并通过手机发布，Instagram显然是一个竞争者。

赢家:这取决于用户希望如何创建可视内容。如果需要高级和桌面级资源，Pinterest是一个可行的选择。如果你的时间和天赋允许你快速轻松地拍摄照片和视频，Instagram是一个不错的选择。

保质期

多年来，我几乎放弃了Pinterest这个平台，但当我登录Pinterest时，我震惊地发现我的一个帖子(我在Pinterest上看到的一个帖子，我把它钉在了我的一个分类板上)收到了数百个帖子。基本上，这一切都不是我造成的。系统算法只是帮助它前进。

这是Pinterest的优势之一。据报道，Pinterest上的帖子可以持续4个月(丽贝卡·科尔曼博客信息图）．这是令人震惊的，只有博客文章可以持续2年。事实上，我有一些常绿的帖子这些网站接收流量的时间要比这长得多，有些甚至长达4年甚至更长。

相比之下，Instagram的发帖寿命约为21小时，这使其成为类似于Facebook(每条发帖寿命5小时)或Twitter(每条发帖寿命仅为18分钟)的临时性平台。

因此，虽然专门为Pinterest平台创建内容可能很耗时，但它的保质期很长。

赢家:Pinterest。

链接

除了个人或商业资料中的链接，Instagram不允许在帖子标题或评论中链接。实际上，一个链接可以被输入，但它不是一个活动的链接。

相反，当用户把他们在网上找到的东西钉在pinterest上——或者上传一张照片——就会创建回原始来源的链接，从而使用户更容易访问该来源。

赢家:Pinterest。

购物vs影响力

PInterest是一个网上购物天堂!上面有很多产品的图片和广告，就像一个目录。因此，对于那些销售具有高度视觉吸引力的消费级产品的企业来说，Pinterest是营销努力的有力候选人，特别是考虑到链接可以直接返回到网站或销售页面。

由于活动链接不允许出现在标题或评论中，Instagram更多的是通过品牌知名度来影响销售。除非使用付费广告，否则用户需要努力进行购买。这是品牌为什么要吸引有影响力的人提高知名度，从而推动销售。

赢家:视情况而定。对于那些可以用视觉效果有效表现的实体消费品，Pinterest可能是个不错的选择。然而，如果人们因为与某个影响者的联系而被迫购买产品，Instagram可能是一个不错的选择。这需要了解客户如何以及为什么购买。

话题标签与公告板:Instagram和Pinterest上的发现过程

像Twitter一样，Instagram上的内容发现和分类可以依赖于hashtag——一个以数字或#符号开头的关键词或短语。这些标签被添加到照片或视频字幕的末尾，或者可能用于个人资料信息。当用户搜索一个话题标签时，它会显示使用该标签的帖子和资料。通过使用这些标签，用户将自己与主题和社区联系起来，希望被发现和关注。

我从来没见过Pinterest上的话题标签。真的没有必要。用户对帖子的分类通常是通过将感兴趣的帖子保存在板子上完成的，类似于收集书签链接的文件夹。恰当地命名一个人的板子有助于他们在用户搜索中被发现，通过Pinterest算法。(注意，Pinterest也使用视觉搜索，这是一种复杂的搜索算法，可以分析照片。这里的内容太多了。但这是Pinterest对相关视觉内容进行分类和调出的一种高级方式。)

赢家:两者都有。这两个平台都为用户提供分类和识别视觉内容的方法，目的是让他们被发现。它们只是在程序上有所不同。

内容管理vs内容创建

这是Pinterest和Instagram的一个分歧。

Pinterest是一个内容管理平台，无论内容是由用户还是其他人创建的。通过将链接和视觉内容保存到板上，用户可以收集感兴趣的项目。这些内容可能是多年前或在最后一分钟创建的。话题比时间更重要。从本质上说，它是一个跳跃的可视书签工具。

Instagram更注重内容创作，用户通过拍摄照片和视频来记录他们的体验。内容按照用户简介和新闻源的时间顺序进行分类，类似于Twitter的工作方式。此外，用户可以选择发布24小时后消失的“故事”，强调了该平台的新闻性。

赢家:这取决于使用每个平台的目的。如果目标是找到最好的东西不管它是什么时候创建的，Pinterest都是赢家。如果目标是找到最新的东西，这是Instagram。

如果目标是找到最好的东西，不管它是什么时候创作的，Pinterest赢了。如果你的目标是寻找最新的东西，那就是Instagram。

——海蒂·索恩

那么，谁会赢呢?Pinterest还是Instagram?

这场社交媒体竞赛的赢家实际上取决于每个企业使用这两个平台的目标。这场争论的核心是这些平台是关于什么的:这是Pinterest上的产品和Instagram上的个性。

对我来说，我发现Pinterest需要大量的时间和精力投入，而我不愿意这么做。当然，我仍然会在我的板子上添加我博客文章的链接。但我决定不花太多时间为它创建特殊的视觉内容，因为我的产品和服务是无形的，不太可能被出售，因为一个酷的视觉提示“现在购买”。此外，我还发现，从流量方面来看，它的回报并不明显好于Twitter和Facebook等投资较低的社交媒体网站，甚至可能还不如它们。

至于在多大程度上使用Instagram进行商业活动，我还没有定论。但因为我发现它是一个像Twitter一样快速而简单的平台，所以我打算试一试。另外，因为我卖的东西不是很视觉化(编辑和写作)，它更适合建立一个志同道合的追随者，他们可能会从我这里购买或推荐我。所以，Instagram的“个性”方面对我很有用。关注我的Instagram账号@heidithorne。

这是Pinterest上的产品和Instagram上的个性。

——海蒂·索恩

就作者所知，这篇文章是准确和真实的。内容仅供参考或娱乐之用，并不取代商业、金融、法律或技术事务方面的个人顾问或专业意见。

©2017海蒂·索恩

评论

海蒂·索恩(作家)2018年10月16日，芝加哥地区:

咸山姆，我想很多营销人员会同意你的观点。对于那些具有视觉吸引力的企业，我认为Pinterest可以成为一个很棒的平台，不仅是有机发布，而且是具有很高投资回报率的广告。

喜欢在Pinterest上建立用户的建议!非常感谢你的分享。祝你有愉快的一天!

咸山姆/2018年10月16日

我知道你可以在Pinterest上做广告，但它是建立与商业帐户的方式，我不知道这是否有必要。我倾向于忽略被赞助的pin，就像我对待网站上的广告一样。我想知道还有多少人也在做同样的事。

并且能够跟随别人，反过来他们也会跟随你，这应该不需要花很长时间来建立一个听众。是的，有初始设置时间，但不应该超过几个小时。每次你在Pinterest上发布一个别针，他们都会收到一个通知。

别忘了，你可以把你最新的密码直接发送给那些你关注的人，并附上一张小纸条。

我认为与Facebook和Twitter相比，Pinterest的投资回报率更高。

海蒂·索恩(作家)2018年10月11日，芝加哥地区:

嗨，咸山姆!我完全同意Pinterest不是个健谈的“社交”平台。我也不认为这是社交媒体的问题。

就搜索引擎功能而言，我认为它是一流的。我总是惊讶于我从它获得的流量，即使我在对话和参与方面并不“活跃”。我已经很难挤出时间上Instagram了。

关于Pinterest，我争论的一件事是是否要在上面做广告。当我之前做了一些成本分析时，我发现它比其他平台(甚至是Facebook)都要贵得多。有一天我可能会在那里做广告。

非常感谢您在对话中加入您深思熟虑的见解!祝你有愉快的一天!

咸山姆/2018年10月11日:

海蒂，这里有一些有趣的想法。

Pinterest实际上并不是社交媒体。它往往与社交媒体混为一谈，但在人们之间的交流方面并不大。它实际上是一个搜索引擎，就像谷歌。它甚至在页面顶部有一个搜索栏，会给你进一步搜索的建议。这些建议对你的关键词很有帮助。

有趣的是，你提供的Facebook帖子的寿命为每条5小时。据我所知，Facebook广告的生命周期不到90分钟，Twitter广告的生命周期约为28分钟。让你怀疑这些投资是否值得。Instagram的有趣数据。我原以为会比21小时长得多。当你审视自己的生活时，你意识到Pinterest上的一个别针相当于Facebook上的576个帖子吗?

Pinterest可能需要更多的时间和精力，但考虑到你投资的长期性质，这是不值得的。比较一下Facebook上一篇5小时的文章和Pinterest上一篇4个月的文章，每一篇文章你可能要花更长的时间，但你在Pinterest上的投资回报率要高得多。

许多博主使用Pinterest来获得更多粉丝。对于那些在Pinterest上寻找商机的人来说，他们中的许多人都希望有人来管理他们的账户。快速浏览一下Fiverr和Upwork就能赚到不少钱。

由于海蒂

海蒂·索恩(作家)2017年10月30日，芝加哥地区:

嗨,琳达!很高兴你觉得有用。我当然也对帖子的“保质期”感到惊讶。当我们计划和管理我们的社交媒体投资时，这可能是一个巨大的因素。感谢大家和我一起开始新的一周，万圣节快乐!

琳达Crampton2017年10月30日，加拿大英属哥伦比亚:

海蒂，谢谢你的另一篇有用的文章。关于帖子保质期的部分特别有趣。这是我要考虑的问题。

海蒂·索恩(作家)2017年10月28日，芝加哥地区:

莎莉，我觉得你是对的!从我在网站上的闲逛来看，Pinterest非常适合制作内容。我在那里看到了很多漂亮的照片和项目。很高兴你为自己出色的工作找到了社交媒体主页。非常感谢您的插话，祝您周末愉快!

莎莉Gulbrandsen2017年10月28日，诺福克

对我来说，Pinterest无疑是赢家。我喜欢它。

海蒂·索恩(作家)2017年10月28日，芝加哥地区:

嗨蓬勃发展!自从Instagram在2010年上线以来，我还没有玩过它，所以我也对它感到好奇。所以我要试一试。如果你从这些社交渠道中得到了你所需要的，那就坚持下去，不要为自己创造更多的工作。对我来说，我正在考虑改变我在社交媒体上的投资，因为我使用了很长时间的一些社交媒体并没有真正产生什么效果。请关注更多关于这些冒险的帖子。非常感谢你们的来访，祝你们万圣节前周末愉快!

FlourishAnyway2017年10月27日:

你的解释很有帮助。我不上Instagram，但我很好奇。我从Pinterest、Flipboard、Twitter和G+上得到我需要的东西，我很开心。我也试过其他一些，但要么觉得无聊，要么没有看到回报。

海蒂·索恩(作家)2017年10月27日，芝加哥地区:

比尔,嗯…每天多10个小时。你知道我不会建议你多任务处理，对吧?你总是能分清轻重缓急。所以我知道我可能不会在Pinterest或Instagram上看到你。没关系，我知道我能在这里找到你。一如既往地感谢你的支持，也祝你万圣节前周末愉快!

比尔荷兰从2017年10月27日，华盛顿州奥林匹亚:

如果你能写一篇文章解释我如何每天多获得十个小时，我将非常感激。:)在那之前，我只祝你周末愉快，谢谢你提供的信息。