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乐高政治与最后阶段资本主义

我是专门从事咨询,教育和媒体的创始人和企业家。

丹麦家族企业乐高(LEGO)曾经垄断过玩具积木市场,不公平。2020年,这家公司将面临艰难抉择:令人讨厌的小竞争对手出现了。

这还不是质量的问题。乐高公司拥有优越的产品和超过60年的经验。然而,它也变得贪婪和自满。如今,乐高以其高价产品、狡猾的商业行为和律师队伍而闻名。

东亚的砖块之战

与此同时,砖品牌如Mega Bloks,兴宝,瓦朗,斯内克,Sembo,Cobi,Qihui,牛津砖,全球砖,QMAN等,对乐高帝国的威胁构成了威胁。他们销售类似的砖头(有些是坏的,其他人被抄袭,但大多数人都很棒),通常超过乐高的一半的两倍以上。此外,他们创造了高度原创的砖头,如牛津砖的海洋世界或兴宝的妓院或兆克洛斯的城堡Grayskull或Qihui的沙漠中的风暴。

乐高的成功很大程度上归功于欧洲的专利法。该公司在60年代获得了一项玩具砖的专利,该专利一直持续到1986年。到期后,乐高就其续签事宜展开了激烈的法律斗争。最终,在2010年,欧洲法院(European Court)裁定乐高败诉。在评委看来,玩具砖的概念太普遍了。

乐高资本主义在最好的资本主义

但损害已经造成:欧洲实际上发明了知识产权、专利和剥削的概念,而美国后来完善了它。资本主义。一小群人,大多是那些最先来到这里或拥有最多资源的人,可以合法地声称拥有所有权——不管是汽车、电脑、新闻还是玩具砖——从那时起,他们就控制着整个行业。剩下的77亿人,在法律上被排除在外。

乐高是最后阶段资本主义的教科书,因为它围绕着一个愚蠢的玩具砖。这家公司生产欧式套装,一点也不多样化。创立乐高的克里斯蒂安森(Christiansen)家族成长于战后的欧洲。它拒绝创造战争主题、成人主题和文化多样性。乐高套装里没有黑人或有色人种。没有枪,也没有坦克。没有中国、俄罗斯或印度的主题。

这家公司不是以市场为导向的,因为它拥有市场。没有其他公司被允许生产玩具砖。句号。

然后来了革命。

在过去的十年里,玩具砖爱好者开始了一场起义。乐高积木的价格一路飙升,而乐高积木——另一支消防队,另一个警察局——却变得单调乏味。

除了乐高,你不能卖任何其他的积木

大多数亚洲企业家开始挑战丹麦帝国主义者。Lego以最便宜的方式,在东欧和中国的最佳方式生产其玩具砖,以使欧洲和美国的最大利润。当地人可以看到骗局,而这些词涉及塑料砖的真正成本。任何人都可以生产乐高收费的小部分,并且最重要的是,可能是自由,更具创新性的。此外,乐高创造了人工稀缺,以获得最大的利润,从事投资诈骗(收藏家版,有限的运行等。当实际上,砖块被重用)。

乐高回应了被称为乐高政治的东西。数亿块砖 - 因为它们是如此便宜的生产 - 被运送到政治同事,艺术家,艺术画廊,主题公园,公约,特别活动,学校,医院和幼儿园。每个建造的砖块建造的每个人都建造在乐高。如果有人指出审查骗局,乐高燃烧了煤气:乐高是不可批判的。

乐高公司的律师们起诉了任何在欧洲做广告或销售非乐高积木的人。这家公司突然开始尝试变得更加多样化。布景中还包括非洲的迷你人物。中国主题被想到。为女孩们设计了一个系列。一部好莱坞电影,不,是两部!- - - - - -。没有什么帮助。非乐高积木出现在法国、波兰、加拿大、中国、日本和韩国。乐高甚至聘请了“多样化”的员工,把自己装扮成一家代表世界的公司。

对叛徒砖卖家的攻击

大规模的媒体宣传活动针对“假乐高”和“廉价的中国仿制品”。玩具反斗城(Toys R Us)等玩具经销商被强制要求:不要销售“假”砖。商店受到威胁:不要展示“非法”砖块。诸如hold der Steine或BlueBrixx之类的玩具砖评论者被吓到了:不要在你的标志中使用玩具砖,不要推广非乐高的迷你人物。2019年11月,乐高集团收购了BrickLink,这是世界上最大的二手在线市场,拥有超过1万家商店,显然是为了控制所有私人砖块企业。

那些抵制乐高霸权的公司值得我们尊重。我希望看到乐高暴政的终结,让积木玩具的世界变得更加多元化。不幸的是,乐高在2019年成为了地球上最富有的玩具制造商。

©2019 Thorsten J Pattberg

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