为什么文案这么贵?

Kierstin在过去的十年里一直在写诗和印刷/网络拷贝。这些追求中只有一种能赚钱。

在我八岁的时候，我开始了一个复杂的诡计，我给我的小弟弟寄了一封虚假的邮件，发件人是一个假想的笔友，名叫“马克”。那是90年代，我很无聊，孩子们做奇怪的事情…我还能说什么呢?有那么一瞬间，他居然相信自己遇到了一个叫马克的孩子因为他写的东西刚刚好。

我为什么要告诉你这个奇怪的故事?证明我这辈子都是作家。然而，我并不是一辈子都在做广告文案。在上了几年的诗歌课，写了一些有创意的小说，并嘲笑自己的推特之后，我意识到，从艺术的意义上来说，写作并不能支付账单——而我有很多账单。

因此，通过大量的尝试、错误和社区大学的课程，我学会了SEO的里里外外，如何为现金创造内容，以及如何有效地做这一切。我就是这样成为一名广告文案的。这些天，我经常有潜在客户联系我，他们最终并不真正理解文案是什么，这是可以理解的，因为文案做了很多!

所以，什么是文案，他们做什么?

文案是写东西的人——简单明了。除此之外，我想说的是，我们让日常单调的书面交流感觉更神奇、更有价值。

一个专业的文案可能写过……

• 在你最喜欢的美食酒吧，令人垂涎欲滴的菜单描述。慢炖切达啤酒汤，热气腾腾，配上小堆斯里拉查加香料的油炸面包丁，上面撒上切碎的新鲜香葱?我要十个!
• Target应用程序上那些极具吸引力的Magnolia的Hearth & Hand产品清单，不知怎么地让你相信，是的，是的，这个60美元的人造黄杨木花环肯定会让我的整个氛围变得更好。躲到你身后去吧，撒旦。
• 在你最喜欢的播客节目之前播放的汉堡王广告中滑稽的对话。打了,男人!
• 今天早上，当地医院系统发给你的邮件提醒你，如果你今天出门，就会面临迫在眉睫的危险，几乎可以肯定会死亡。呵!
• 你在他们的网站上寻找的离婚律师的非常舒适/专业的简介。所以。很多。大学。
• 那篇关于扎克·埃夫隆(Zac Efron)是否做过整形手术(他做过)的博客文章就不那么舒服，但仍然很有趣，你在午休时间浏览了一下。

所以，你看，复制是无处不在,在这一点上，你可能能够精确地找到激发你强烈情感的副本。你没有注意到的是错误的拷贝。

糟糕的文案让你毫无感觉。你不记得读过它，你不记得它传递给你什么信息，最重要的是，你不会去寻找你读过或听到过的副本，因为你已经忘记了它。它对你没有任何影响，因为它是一个无效的文案写的无效的文案。

亲爱的读者，这就是为什么撰稿人要花这么多钱的原因。文案写作不只是写一段描述或一首小诗(我也写诗)——它是企业/专业人士和他们的客户/客户之间沟通的最终形式。

在这篇文章中，我将告诉你为什么我们要花这么多钱，以及为什么这些钱对你来说是值得的。下面列出了六个主要原因，每个原因将在后面的章节中详细讨论。

简而言之，这就是为什么撰稿人如此昂贵

1. 写作是一项艰苦的工作。
2. 文案人员有很多职位。
3. 不是每个人都能写得好。
4. 客户不知道他们想要什么。
5. 有SEO经验和其他小众技能的文案成本更高。
6. 写文案需要做大量的调查。

1.写作很辛苦

我喜欢和我合作过的每一个客户，这是事实，但我并不总是喜欢这个项目。我们不需要热爱我们所做的工作才能做好它，任何优秀的文案都准备好投入时间和精力来提供出色的文案。但仅仅因为我们是作家，并不意味着写作对我们来说总是容易的。就像其他工作一样工作给我们。

为什么成本更高

想想你以什么为生，你能接受的最低工资是多少?是80美元吗?30美元?那经验呢——我可以用经验、美好的回忆来支付你，然后把你的推特账号分享到我的Instagram上吗?

不这么认为。和其他专业人员一样，我们的工作工作量很大，我们希望得到相应的报酬。

为什么值得

对于这个列表上的所有其他原因，比如……

2.撰稿人的帽子不计其数

他们是万能的拼写检查器，个人语法警察，营销大师和公关。

为什么成本更高

文案人员要做的一切，从确保潜在客户了解你的产品或服务将如何使他们的生活变得更好，到确保你不会最后搞砸，并为(无论如何不经意地)沟通的结果付出代价进攻或有争议的。

为什么值得

那些充斥着拼写错误、错误甚至是前面提到的那些争议的文案会吓跑客户，久而久之就意味着你赚不到钱。

“没有什么比糟糕的写作更能让一个伟大的产品、网站或企业看起来愚蠢的了。”

3.不是每个人都能写得好，糟糕的写作会影响你的品牌

上个月，我付给我的狗狗美容师140美元，让他给我的狗狗洗了个澡。这个月，我付给她将近200美元来修剪她的皮毛和指甲。我自己能做到吗?我的意思是，是的，我可以，但是不，我在开玩笑。我不可能。因为每次我这么做的时候她都看起来很蠢

我没必要给我的狗梳洗。同样，你可能也没必要写文案。不是每个人都擅长写作，就像不是每个人都擅长打扮一个60磅重的金色涂鸦者患有严重的焦虑症一样。我曾为许多有才华、有创造力、有干劲的人工作过，但他们只是不能很好地把话串在一起。这是好的。我们不能做所有的事!我很明显不能。也就是说，没有什么比糟糕的文字更能让一个伟大的产品、网站或企业看起来愚蠢的了。

为什么要花钱

我们都愿意用金钱换回我们的时间。当你花钱请文案时，你就有时间把精力集中在重要的事情上，无论是为你芳香的潮人快餐车发明令人垂涎的汉堡，还是在你的整容诊所投入数小时。

为什么值得

最后，如果你的文案不够出色，吓跑了潜在客户、顾客和流量，那么不给文案付费可能会让你损失更多。

“最后，如果你的文案不够出色，可能会吓跑潜在客户、顾客和流量，那么不给文案付费可能会让你损失更多。”

4.客户不知道他们想要什么

有好几次，有潜在客户找到我，想要XYZ加上月亮，星星和太阳镶有钻石的银盘。

当我给他们一个协调的价格，他们突然削减了他们的项目范围很多。但他们来找我的原因是他们想要超出预算的东西，因为他们不知道自己想要什么。当他们想到文案时，他们想到的是“想要进入写作行业的卑鄙小人!”

为什么要花钱

事实是，大多数文案都很有写作经验，他们转向文案是因为(在经历了艰难的学习后)他们知道这是赚钱的地方。

为什么值得

文案实际上可以帮你弄清楚你到底想要什么。你可能认为你只是想要一个三句话的“关于”页面来为你的新播客，但文案可以通过详细的个人简介把你有趣的个性带到前台，并仅根据你的个性说服新听众。

5.有SEO经验的文案收费更高，因为他们能让你赚更多的钱

的“如何”SEO(搜索引擎优化)给你带来更多的钱是这样的:

1. 你的网站看起来很棒，但实际上没有人会去看它，因为谷歌没有看到它(谷歌很挑剔，大约每季度改变一次它喜欢看到的东西)。
2. 利用SEO技术将帮助谷歌看到你的网站。
3. 一旦谷歌看到你，使用谷歌的人也会发现你提供的产品和服务种类。
4. 这些人现在更有可能把钱投资在你的产品或服务上，而不是当他们找不到你的时候。咔!

当然，如果你要雇佣一个文案，把邮件活动放到人们真正的实体邮箱里，SEO就不是什么大问题，你也不需要一个具备这种特定技能的文案。但如果你在网上做什么，找一个会上网的人是有害的。

为什么要花钱

有这种经验的文案将收取更多的费用，因为SEO最佳实践的实施需要额外的深思熟虑和研究。更多的研究=更多的工作=更高的价格。

为什么值得

你的网站获得的流量越多，你可能赚的钱就越多，这很简单。

6.文案写作需要大量的研究

说到我的工作，我会说70%是研究和与客户的有效沟通，只有30%是写作。

没错，当我真正开始写作时，我已经花了好几个小时研究主题，发邮件，发短信，打电话给客户回答问题，问问题，事先澄清想法。文案不只是写。我们做一个很多进行研究，以确保我们的文案尽可能吸引人，简洁和准确。

为什么这么贵

时间就是金钱。当你从文案那里得到一个完成的项目时，你可能没有意识到的是，他们可能为你收到的每一段内容花费了两到三个小时的幕后工作。

为什么值得

它会回馈你你的是时候坚持自己的目标了。研究和写作是一项乏味的工作，它会占用你想要构建的东西。一个人的必须这么做，但不需要是你。

“我们做了大量的研究，以确保我们的文案尽可能吸引人、简洁和准确。”

关于文案的常见问题

在这一节中，我将回答一些关于文案创作最常见的问题。

文案收费是多少?

这个问题的答案千差万别(我知道，这不是你想要的答案)，所以没有明确的答案。然而，你可能会在一个文案上花费几百到几千美元。下面是影响价格的因素:

• 你要的复印件越少，它的成本可能就越低。如果你只想要一个Instagram的标题，这将比询问整个“关于”页面花费更少。
• 你需要拷贝的内容越多，你的成本就越高。你的Instagram标题需要SEO吗?您需要标题转换为销售额吗?这将花费你更多的钱，因为这需要更多的研究、时间和专业知识。
• 广告文案的经验越多，他们就越有可能向你收取更多的费用。你在为他们完成你的目标的能力付出代价。

为什么文案不按小时收费?

写作不是一份按小时计算的工作。如果我按小时向客户收费，他们会花更多的钱。相反，有经验的文案是按项目范围收费的。很多其他职业也经常这样做，比如承包商和医生。

雇佣文案是否值得?

我想说在大多数情况下，是的。如果你既想竞争又想建立信任，你应该雇佣一个知道如何做到这一点的人。甚至其他作家也会雇佣文案，因为他们知道我们都有这些盲点，但需要有人指出来。

我应该从文案中寻找什么?

• 有出色沟通能力的人。当它降到它复制是沟通。
• 一个好的作家。成为一个优秀的销售人员，一个SEO大师和/或有一个有趣的推特消息是伟大的!但最重要的是，如果你的文案不是一个好写手，那么这份文案就不适合你。
• 有耐心的人。这可能不是最专业的说法，但当你与文案合作时，如果他们有耐心，你的体验会更好。大多数客户不了解文案的工作，如果你的文案在你的项目中保持冷静和耐心，那就更令人愉快了。

在与文案合作之前，我应该问他们什么问题?

• 你有你以前作品的链接或图片吗?这样我就可以了解你的风格了。
• 什么是你的杀死费?
• 你估计一个项目的周转时间是多少?(这取决于项目的大小和范围)。

谁需要雇佣文案?

任何通过书面与客户沟通的企业主、组织或专业人士。

就作者所知，这篇文章是准确和真实的。内容仅供参考或娱乐之用，并不取代商业、金融、法律或技术事务方面的个人顾问或专业意见。

©2021 Kierstin Gunsberg