什么是门控内容?

Heidi Thorne是一个自我出版的倡导者和非小说书籍，电子书和宣传师的作者。她是前贸易报名编辑。

博客和网站总是正在寻找可以通过货币化内容的方法。谷歌Adsense等系统的广告收入在过去已经有意义。但是，通过当今的广告拦截技术和网站访问者的广告，可以减少点击次数，可以减少甚至消除广告收入。令人沮丧的是，博主和网站所有者提供其内容的前景可能会转向其他策略来获取收入：门控内容。

“门控内容”是什么意思?

就像它所命名的物理障碍一样，门控内容在访问者和文章，视频，音频，播客等之间屏障他们想要阅读，查看或在互联网上听到。需要某种形式的“付款”来访问。通过这样做，博主或网站所有者可以获得他们所产生的东西。

支付盖茨

博客或网站可能会提供内容的一个预告样例，或者只是一个诱人的描述，以鼓励人们付费观看或听到更多内容。“支付”可以是现金、订阅费或会员费的形式，或者只是选择加入电子邮件列表。

虽然一次性用于现金支付通常可以从技术角度来看，但更为常见的是在继续基础上提供访问，例如每月或每月订阅，以避免少数微小的大量微挖的成本美分或美元。

电子邮件订阅门

为目标受众建立一个电子邮件列表可能比通过允许访问而获得现金支付更有价值。通过要求访问者注册一个电子邮件列表来访问特殊内容，他们得到了访问者的关注和许可。一些网站也可能要求支付现金费用成为用户。一旦确认为订阅者，访问者就可以访问所需的内容。访问可以通过电子邮件或登录程序提供。

使用此策略的一些博客和网站不会在继续基础上提供独家内容。通过他们的电子邮件订阅门仅提供一个特殊的Perk，例如电子书下载。当新的公开发布的内容可用时，订阅者会收到警报。或者他们可能会收到一些特殊的折扣和优惠。

优质内容盖茨

使用封闭内容策略的一种常见方式是提供优质、独家或特殊的文章、视频和音频。在这些类型的网站上，可能既有免费内容，也有付费内容。但要获得优质材料，访客必须订阅或付费。

一些离线报纸和杂志（例如，纽约时报)，现在提供其印刷版前辈的付费电子版。这些转变的成功有好有坏，因为网站访问者总能在互联网上找到替代的信息来源。

门控内容的成本

除了正常的自主托管博客的成本在美国，封闭内容需要在电子邮件列表构建和支付系统上进行额外的投资。AWeber和MailChimp等可选择的电子邮件列表平台可能会提供支付集成以促进这两项功能。这些额外的集成可能有使用成本，可能有支付处理的每笔交易费用。

建立电子邮件列表和/或提供登录访问的必要性也要求保护访问者的个人信息。额外的安全服务、插件和程序，以及在律师的帮助下制定隐私政策，都是封闭内容所需的最低安全投资。

建立电子邮件列表和安全的成本很容易超过提供封闭内容所带来的收益。因此，在定价和决定这是否是一个明智的策略时，需要仔细分析成本和盈利能力。

如果没有人支付怎么办？

如同传统印刷出版物转换到数字门控版本，人们始终有可能不愿意支付访问权限。互联网可以免费提供几乎无限的相关和高质量内容，从大量的源以免费来源。为什么要付钱？

这是追求所属内容策略的最重要风险。大型媒体公司网站可能能够吸收可能导致的损失，因为它们可能有许多其他收入来源。但小型博主通常不能维持成本，并且潜在的利用这种策略的收入。小型站点也可能具有小的流量，只有一小部分总站访问者，仅转换为支付客户的内容。因此，对于较小的博客网站，电子邮件订阅门非常常见，而不是更精细和昂贵的付费内容程序。

据作者所知，这篇文章准确而真实。内容仅供信息或娱乐用途，并不能代替个人顾问或专业建议在商业，财务，法律，或技术问题。

©2017海蒂·索恩

评论

海蒂索恩(作家)从2017年7月20日的芝加哥地区：

苏波尔！你不是一个人。：） 我做同样的事情。事实上，当我碰到“付费墙”时，我决定该内容是否值得成本。经常，我只点击走了。希望一切都好。谢谢你在蜿蜒而度过美好的一天！

苏海尔和我的狗K22017年7月19日：

海蒂，

感谢这篇信息量大的文章。虽然我知道一些网站要求某种形式的支付，但我不知道术语。

无可否认，我已经订阅了几个提供电子邮件服务的网站，这些网站还提供网络主机和给我的照片添加水印的服务，但我从来没有注册过任何封闭式内容网站。原因在你文章的最后一节中详细介绍。

问候,

Suhail.

海蒂索恩(作家)2017年6月16日，芝加哥地区:

嗨GalaxyRat !你不是一个人。(收集)这就是为什么写博客是一个如此冒险的策略，特别是对小博客。谢谢你的参与，祝你有愉快的一天!

Galaxyrat.2017年6月15日：

谢谢（你的）信息！我从不注册我需要支付的东西......

海蒂索恩(作家)2017年6月15日芝加哥地区:

蓬勃发展，我觉得很多人都做了消费者报告所做的事情。他们会根据需要订阅，但在需求消失后不会闲逛。这对博主和网站所有者来说是一个艰难的局面。但这是现实。而且我猜你有很多公司在不喜欢门控内容中。真正的偷偷摸摸地是什么时候网站帖子张贴到社交媒体上的文章的链接时，着陆页说你必须支付阅读它。不要在社交媒体上分享它！人们会反弹出来。谢谢您为谈话添加您的体验！希望你有一个美好的一天！

海蒂索恩(作家)2017年6月15日芝加哥地区:

嗨,拉里!很高兴你觉得这些信息有用。干杯!

海蒂索恩(作家)2017年6月15日芝加哥地区:

嗨Jodah !感谢您的来访并将您的评论添加到对话中。的确，有时候订阅费是值得的。祝你有美好的一天!

约翰-汉森来自澳大利亚昆士兰的2017年6月15日:

Heidi，我从未听过“门控内容”一词，但我知道报纸等，需要付费订阅以获取其内容。我也想知道为什么有人在其他地方提供信息时支付，但它可能方便的一些，订阅价格通常很低，包括一些诱惑的额外档案。感谢您分享这一信息。

拉里·兰金2017年6月15日，俄克拉荷马州:

非常有益的。

FlourishAnyway2017年6月15日于美国:

我记得最近注册的唯一付费内容是一个月的《消费者报告》，这样我就可以得到我需要的数据。我们只是买了一辆车，并依赖于他们的定价和其他关键信息。我不喜欢封闭内容。