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自主发行技巧:你应该建立自己的作者平台还是先发布?

作者:

海蒂·索恩是一位作家和商业演说家,专门为教练、顾问和个体创业者提供销售和市场营销方面的话题。

什么是作者平台?

你可以把作者的平台想象成一个舞台。(舞台就是平台,对吧?)正是这些地方和事物,线上和线下,让你与读者受众建立联系。根据你所处的市场,平台元素的例子可能包括以下内容:

  • 网站
  • 博客(你自己的博客或客人的博客文章)
  • 电子邮件通讯
  • 演讲、研讨会、活动、签售等。(现场、录制或虚拟)
  • 社会媒体渠道
  • 在线视频(包括书预告片)
  • 在大众媒体上或大众媒体上露面(电视、广播、报纸、播客等)

那些希望只要有一本书就能自动神奇地把自己和热切的读者联系起来的作者们是在自欺欺人。写作就是营销。你总是在兜售故事或想法。

如果你决定与传统出版商达成图书协议,而不是自己出版,那么在你想要触及的市场人群、利基或社区中拥有一个现成的存在,这是一个很好的卖点。但无论你的书如何出版,你都需要某种类型的作者平台来连接你和你的读者。

写作就是营销。你总是在兜售故事和想法。

索恩-海蒂

关于在社交媒体上建立你的作者品牌的见解:我对编辑/作者谢拉·拉克尔的采访

当读者购买(或阅读)你的书时,他们真正买的是什么

只专注于图书销售就像把一本书当作一罐豌豆来卖一样。顾客不会在书店或亚马逊(Amazon)上搜索,然后单纯根据书的体积或价格来决定是否阅读。你可能永远不会吹嘘你的书有620页,而你的竞争对手的书只有575页。没有比较。

读者购买你,你的信息和背景故事。你的书只是你接触粉丝的另一个渠道。另外,真正的粉丝对价格不那么敏感。他们想要你卖的东西,不管价格。

但是,要把你和你的书卖给那些不认识你、不关心你或找不到你的潜在读者几乎是不可能的。

读者购买你,你的信息和背景故事。你的书只是你接触粉丝的另一个渠道。

索恩-海蒂

为什么传统出版商想要的不仅仅是你的书

如何打造作者平台

无论你是否已经完成了一本书,你都想要开始建立一群对你和你的写作感兴趣的“朋友”。你需要为你的作品在目标读者群体中建立存在感。例子:如果你的热情是为女性写基督教小说,你想在以信仰为基础的女性社区中得到了解和参与。但这需要知道你的读者到底是谁。

谨慎!如果你参加一个社区只是为了获得销售或演讲机会,然后计划退出,直到你的下一次销售需求,你会被视为投机取乐和不真实。建立一个作者平台是一个不断付出的努力。另外,无论你写的是什么,你都想被视为专家或一流的人。在目标社区中,真诚、持续的参与、权威和可见度有助于实现这一点。

这就是我在书中所说的,商业竞争优势,“3f”代表竞争:总是在寻找成为的方法朋友,出名,发现。

构建一个作者平台有点像先有鸡还是先有蛋的问题。你通常需要写一些东西来开始建立粉丝基础。但最理想的情况是,你希望有一群渴望消费你的书的粉丝,因为他们已经知道你和你的信息了。

有些作者把自己书的部分内容以博客的形式发布出来,让读者感受一下他们的书将会是什么样子,除此之外,他们还可以通过测量流量、评论等来了解自己的作品是否与读者产生了共鸣。或者,他们可能会向那些选择进入他们的电子邮件列表的读者提供免费的示例章节。

专家提示:总是寻找建立你的粉丝邮件列表的方法。社交媒体很棒,但社交网络feed算法的每一个微小变化都可能影响结果。但几乎每个人都会收到电子邮件。另外,拥有自己的电子邮件列表并不会让你固定使用任何特定的社交媒体网站。

这篇文章是准确和真实的最好的作者的知识。内容仅供资讯或娱乐之用,不取代商业、财务、法律或技术事宜上的个人顾问或专业意见。

问题&答案

问题:我今年92岁了,把自己的生活写成了回忆录。我只有签售会来卖我的书。我想知道在签售的“发言”环节我应该说些什么。我马上要举行两场签售会,我要做好准备。我还打算带一些我的书——如果在签售会上我的书用完了怎么办?

答:从你的书中讲一两个故事可以让访问者对你的书中其他内容有一个“样本”,但不要全部泄露!

你还应该讨论你为什么写这本书。例如,是什么促使你讲述这些故事?

至于带多少书,这将是一个尝试和错误,但这将取决于谁组织签名售书。是你还是签售地点?如果是地点,和他们聊一聊他们的预期,然后据此做出估计。如果是你,别指望每个人都会买一本。如果你的书用完了,想办法让他们订购一本。

我写了几篇关于签售活动的文章。在我的个人资料中搜索这些:“作者签售活动提示”和“签售活动挑战:保护你的销量和利润。”

©2016 Heidi Thorne

评论

海蒂索恩(作家)2020年7月29日,芝加哥地区:

你好毫克!祝贺你在出版方面做出的努力。很高兴你觉得这有用。非常感谢,祝您今天愉快!

MG辛格emge2020年7月28日,新加坡:

我出版了不少书,你的文章很有帮助,也很有趣。

海蒂索恩(作家)2020年7月28日,芝加哥地区:

不客气,罗伯特!感谢您的阅读!

罗伯特·萨基2020年7月27日:

谢谢你发布这么好的信息。

劳伦斯·赫2016年4月15日,新西兰汉密尔顿:

海蒂

我们计划下下周去惠灵顿玩一周。参观维塔工作室(为《阿凡达》、《指环王》和其他几部电影制作CGI特效的工作室),和家人一起享受美妙的R+R。

劳伦斯

海蒂索恩(作家)2016年4月15日,芝加哥地区:

劳伦斯周五快乐!我把这叫做“杂耍和挣扎”。我们都有过这样的经历。每周工作60多个小时,听起来你做了很多。但很高兴听到你挤出时间来追求你的写作。也很高兴我的中心提供了一些帮助。感谢您对本次对话的友好评论和补充。希望你这个周末有时间来享受你的写作(也有一些R&R)!

劳伦斯·赫2016年4月15日,新西兰汉密尔顿:

海蒂

这是伟大的。唯一的问题是我从来都不擅长杂耍!

话虽如此,我认为如果我把它视为“杂耍”,我就会失败(就像你说的,我会被视为一个机会主义者),所以也许答案是在这个过程中真正的连接和交朋友。

我的社交网络是“特别的”,因为我试图弄清楚我能用现有的资源做什么和不能做什么(让我们面对它,时间是一种资源,目前每周60多个小时的工作已经没有多少剩余了),但罗马不是一天建成的,所以我将继续走下去,并遵循像你这样的人为我们树立的路标。

对了,谢谢你。

劳伦斯

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区,2016年4月08日:

嗨,劳拉!很高兴听到当你清楚你的营销游戏时,你的图书销量有所提高。的确,写作需要大量的尝试和错误。得到这样的信息,以及像你这样的成功故事,进入写作社区,绝对是我们帮助其他作家的一种方式。非常感谢你和我们分享你的故事!周末愉快!

劳拉•史密斯2016年4月07日,宾夕法尼亚州匹兹堡:

我完全同意。直到我开始向目标受众营销,并在社交媒体上建立了更大的粉丝群,我的书才开始畅销。暴露也很重要,但不是任何暴露。我的写作生涯中有很多尝试和错误,像这样的建议越多,作家就会浪费越少的时间去推销他们的作品。谢谢!

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区,2016年4月07日:

金发碧眼的逻辑,令人惊讶的是,有那么多作家(以及其他小商业人士)试图在没有建立客户/粉丝基础的情况下建立他们的职业生涯。的确,销售(花钱)是一个挑战。但专家的地位可以帮助提高客户在最终购买时获得的价值。谢谢你在对话中加入你的见解!祝你有一个愉快的一天和周末!

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区,2016年4月07日:

嗨emge !很高兴你觉得这个帖子很有用。感谢您的评论,祝您今天愉快!

玛丽Wickison2016年4月07日,巴西:

优秀的建议。没有地基你不能盖房子。3f可能需要一些时间。与人联系很容易,但让他们花钱是另一回事。正如你所说,成为该领域的专家有助于促进你的职业生涯。

MG辛格emge2016年4月07日,新加坡:

这是一个很好的建议,可以遵循

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区,2016年4月07日:

好吧,比利比克,我会尽我所能模仿《我梦见珍妮》的动作抱臂点头。*噗的一声*成功了吗?哦,很抱歉。但你的思路是对的。耐心,我的朋友。谢谢你给我的下午添加评论和微笑。也祝你周五和周末愉快!

比尔荷兰2016年4月07日,来自西澳奥林匹亚:

感谢上帝,我做对了!!!!那么,我什么时候能作为一个有钱的作家退休呢?回答我这个问题,杰妮,我这辈子都会赞美你。:)

星期五愉快,海蒂!

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区,2016年4月07日:

艾丽西娅,我很高兴你同意“写作就是营销”的评估。希望更多的作家这样做。一如既往地感谢您的阅读和支持。祝您愉快!

琳达Crampton2016年4月07日,加拿大不列颠哥伦比亚省:

这是个很好的建议,海蒂。“写作生涯就是营销生涯”是如此的正确。

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区,2016年4月07日:

嗨FlourishAnyway !谢谢你的赞美。希望你的世界一切都好。享受你的一天!

FlourishAnyway来自美国2016年4月07日:

豌豆的例子很好。我也喜欢3f。你是如此引人注目,充满了伟大的建议!

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