你的文案技巧是否过时了？

Heidi Thorne是一个自我出版的倡导者和非小说书籍，电子书和宣传师的作者。她是前贸易报名编辑。

在我遵循的作家论坛中，作者提交了一个关于撰写文案的问题。几年前她已经专业地完成了它，并考虑回归该领域。她想知道自己更新了今天的市场。

在过去，她为标准大众媒体（报纸，杂志，电视，收音机等）做了广告文案。但这些技能会在今天的广告环境中相关吗？COOSCWWRITING是拷贝写作，对吧？她的关注是有效的，即使写作和文案技能是永恒的。

让我们来看看广告已经改变的一些方式，具体地，这会影响文案的领域。

什么是文案？

首先，让我们澄清什么是文案。它只是创建基于文本的内容，该内容将在广告中出现。它可以是打印广告或收音机或电视广告脚本中的文本。今天，它可以是PPC中的文字（点击每次点击付款）或社交媒体帖子。

撰稿人是写作的主人唤起情绪和行动。这一领域的顶级人才可以很好地支付，因为他们的技能有助于为广告商创造销售和利润。

文案的教父无可争议地是约翰勾勒。当我坐在钢琴时，他笑了，但是当我开始玩......“来自20世纪20年代的广告是广告副本的榜样，可以挖掘人们对批准和成就的情感需求。它讲述了如何在从家庭学习音乐课程中获得他获得的技能的人们如何从任何人学习播放音乐的人。

剔除的广告只有一个问题。它是为印刷杂志和报纸开发的。

掌握媒介

在1964年的书中，“了解媒体：人的扩展，”Marshall MCLUHAN定位了所使用的媒体（或媒体）的特征可以像媒体发出的信息一样有影响力。他最着名的报价是“媒介是信息”。

这与文案有什么关系？一切！在杂志中的一个美丽打印广告将被框架框的文本可能无法为Twitter推文工作，即使单词的单词数量也是相同的。如果Caples中的消息“经典”钢琴“打印广告必须重做，以便在社交媒体上使用，这可能是作为讲故事的YouTube视频。

由于所有社交媒体都是如此视觉上依赖，这也要求CopyWriter具有强烈的视觉感，以便与所选照片和视频写作他们编写的副本。

今天的广告环境现在涵盖了这么多媒体格式比以往任何时候都更多。所以想要利用当今市场中的广告文案领域的作家需要成为媒体的主人，而不仅仅是写作的大师。

掌握市场

除了在当今的媒体格式中，撰写者还需要在今天的市场中彻底精通。多年前，产品和服务广告旨在达到更加均匀的大众市场。今天的市场极为较小市场部门。

对于撰写者来说，这可能是好的或坏消息。好消息是，拥有丰富知识和对更小的利基市场细分的作家可以专注于提供这些细分市场。专家通常可以指挥比一般主义者更高的费用。

坏消息是，有很多部分可以难以确定要追求的专业领域。细分也可能这么小，即机会和潜在收入也很小。

因此，撰稿人需要了解市场细分的特殊需求，确定它们是否有资格满足这些需求，并评估是否有足够的市场需要他们的技能来制作任何金钱。

今天的撰稿人如何雇用？

这些日子，除了可能是最大的广告和营销机构之外，撰写者的雇用员不太可能聘用。撰写者的就业方案越有可能是通过在春天和小管道等网站上的自由职业，或在线其他地区。

虽然自由职业者对企业家撰稿人吸引人，但各种在线自由职业网站都具有极大的竞争力。有数百或数千名才华横溢的作家竞争机会。同样，作家与来自世界各地的其他作家竞争，这些作家可能愿意少努力工作。

最重要的是，客户可以非常苛刻。他们总是是这样的创造性工作。但今天，武装分析数据，他们对广告复制性能的期望可以很高，甚至不切实际。将了解分析到CopyWriter的技能集！

然后有客户缺乏经验，不知情，苛刻。如果有的话，他们还没有工作过多，有自由人才。他们可能来自较小，但不断增长，现在需要开始招聘营销功能的企业。在线自由网站经常转向此帮助。

问题是，许多这些新手客户都不知道如何评估文案才能或所产生的书面工作。所以他们的要求和期望也可能是不现实的。除非撰稿人愿意教育它们，否则客户愿意接受教育，否则这可以是“来自地狱的客户”的食谱。将客户端管理添加到CopyWriter的技能集！

那就是

几年前，我记得看到为教导你如何轻松（当然！）汇款的课程的促销活动。那是在互联网之前的。随着今天所需的所有市场和中等知识，在恒星写作和客户管理技能之上，那些想要涉足该领域的人来说，不再有机会制作一些容易的雄鹿队。它必须像业务一样接近。

本文对提交人的知识最为准确而诚实。内容仅供参观或娱乐目的，并不能替代商业，财务，法律或技术问题的个人律师或专业建议。

©2019 Heidi Thorne

注释

Heidi Thorne（作者）2019年3月12日的芝加哥地区：

谢谢你的善意，琳达！感谢您停止。祝你今天过得愉快！

琳达克拉梅顿来自2019年3月10日的英国哥伦比亚，加拿大：

一如既往，这是有趣和信息的。我的知识留下了深刻的印象。谢谢你分享它，海蒂。

Heidi Thorne（作者）2019年3月10日的芝加哥地区：

蓬勃发展，我应该增加了视觉意识给文章写道需要拥有的技能列表！如果你不能嫁给视觉效果和副本，特别是这些天，那就不会有效。

感谢您对谈话中的那个重要点添加了！周末愉快！

鲍里什良汇来自2019年3月9日的美国：

我非常兴趣阅读你的文章。一些最有效的社交媒体副本将读者从视角（生动照片）和文本角度（有趣，令人惊讶等的标题）抓取。你肯定可以识别出色的那些。它似乎是一种熟练的技能，但绝对有一些技术工具可以促进成功。

Heidi Thorne（作者）来自2019年3月06日的芝加哥地区：

Peggy，它肯定是看互联网从纯粹的学术到范式转移技术来说很棒。

你是对的，文案的竞争是令人难以置信的，看起来不太好，很快就会放心。

很高兴你找到了有趣的文章。非常感谢停下来，有一个非常平坦的一天！

Peggy森林从休斯顿，德克萨斯州2019年3月06日：

嗨海蒂，

互联网在这么多方面肯定改变了事情。我找到了关于抄写的文章非常有趣。如你所提到的，竞争必须是激烈的。当互联网刚刚出现时，它必须在那里作为文章写道一定很有趣。

Heidi Thorne（作者）来自2019年3月5日的芝加哥地区：

嗨迪娜！首先，谢谢你的善意的话！

当我开始撰写文案时，互联网只是出现了。因此，成为历史上这一独特时刻的参与者和观察者真是太棒了。但是，正如你所暗示的那样，它已经并继续成为一种快速的革命，可以非常具有挑战性地跟上。

你对这个问题带来了一个有趣的角度。它是否管理在线生活？即使没有作为客户服务完成，作者也需要成为促进自己的好词文。与它可能是痛苦一样痛苦，作者和作家需要将自己视为销售人员和企业主人。并且，是的，这意味着销售产品和/或服务，或赚取广告/赞助者收入。

但随着您的写作以研究和学术界为中心，您处于独特的情况。我认为我不可能适当地回答这个问题，因为学术出版可以受到许多规则的对同行评审和研究结果的报告。

感谢您的周到评论和问题！祝你有美好的一天！

迪娜啊来自2019年3月5日的美国：

海蒂，

我会听起来像纽比（因为我猜）。首先，看到如此良好的写作是如此令人振奋的 - 你在引用中编织了对文案的上下文和历史的引用。现在我想到了它，但我认为这是一种新的写作形式。更令人印象深刻的是你与互联网相比之下的历史之间的平衡。而且，我喜欢你不要说一个比另一个更好。

我确实同意，作为媒介，互联网正在迅速改变整体写作规则。找到有关作家在线实际适用的信息并留在游戏更改技术，规则等方面的信息是令人生畏的。

你觉得撰写文案是否是在线生活的管家？我们是否必须销售物品（成为IT服务或产品）作为在线作家才能获得更大公司注意（因此更大的机会）？我们是否基本上销售了点击次数的知识，也是一直是产品吗？

我的大多数写作都以研究和学术界为中心，所以我试图弄清楚这个在线写作/写作营利性的参数。（我希望这是有道理的）。

Heidi Thorne（作者）来自2019年3月4日的芝加哥地区：

多丽丝，第一，谢谢你鼓励这篇文章！因为我也是多年前的撰写文案，你的邮袋问题让我思考。

我对声称教你所有你需要了解的文案的课程似乎有很多怀疑论。我担心的是，他们会教你文案的机制（你已经拥有了人才），而不是文章市场现在如何运作。这些课程可能会告诉你，您可以自由借用，以帮助他们的网站和社交媒体。是的，每个人都知道。

他们会训练你如何为社交媒体写作新媒体的副本？也许。但是你必须记住，这些媒体的规则和文化以迅速的速度变化。此外，Hottest One Out有Videa和照片几乎没有副本。在我看来，理解这些新媒体的唯一方法是使用它们。例如，如果您不使用Instagram，您将拥有非常非常困难的时间副本。所以可能更好的教育是花时间在社交网络上活跃，所以你可以看到哪些适合你的技能。除了你的时间，这是免费的。

我怀疑这些课程有机会有助于您制作真正的联系。我猜他们会说注册Fiverr和Upwork等自由网站。没有他们，你可以做到这一点。您可以注册那些具有您现在的技能的这些网站。但你必须非常具体地了解你能做什么而不能做的。只做直邮？这样说的。而且还说你做了什么样的直邮，你服务的行业等。它会降低你得到的查询数量，但它也会过滤出不良询问。

湖景房？好吧，听起来很可爱。嘿，我也不满足。:)

如果您决定跳回文章池，请让我发布。我很想听到它的方式。

非常感谢你，再次，为您的灵感和谈话！祝一个愉快的一周！

Heidi Thorne（作者）来自2019年3月4日的芝加哥地区：

Rtalloni，非常欢迎你。感谢您停止。祝一个愉快的一周！

Heidi Thorne（作者）来自2019年3月4日的芝加哥地区：

嗨liz！真实的，了解你的媒体是如此的关键，甚至超过过去。很高兴你找到了有趣的文章。谢谢你停下来，度过一个美好的一周！

Heidi Thorne（作者）来自2019年3月4日的芝加哥地区：

比尔，自从我积极编写广告副本以来已经多年了，除了我自己的工作。我很清楚，我可能不再有竞争竞争，并且必须做一些严肃的重奏。我不是为了它。你的鸡不在乎，我的狗也不关心。所以让我们离开这一点，然后向我们迈进对我们有权。

谢谢你，一如既往地绞尽脑汁！祝一个愉快的一周！

Heidi Thorne（作者）来自2019年3月4日的芝加哥地区：

克劳迪娅，你吧！这是一个真正的专业。那些拥有最大技能的人也可以指挥一些巨大的费用。但是，如果您没有一些机构经验，我认为这几天才脱颖而出，在这方面脱颖而出，在这个领域为自己的名字表示难以置信。非常感谢停下来，享受美好的一周！

Heidi Thorne（作者）来自2019年3月4日的芝加哥地区：

嗨miebakagh！这是一个专业的写作技巧。所以虽然任何人都可以这样做，但只有一些真正擅长的人。通过查看广告和网站来练习您的技能，思考如何为他们写副本。谢谢你的写作冒险的停止和祝你好运！

Heidi Thorne（作者）来自2019年3月4日的芝加哥地区：

Pamela，很高兴您找到了这些文章的信息性！这么真实，竞争激烈。非常感谢停下来，享受美好的一周！

Rtalloni.2019年3月04日：

非常感谢分享这些见解。

利兹韦斯特伍德来自2019年3月04日的英国：

我非常兴趣阅读你的文章。您已经解释了对这些日子的艺术以及了解您的媒介并相应地调整技能的重要性。

比尔霍尔兰来自奥林匹亚，瓦片2019年3月4日：

我有一个营销背景，但我没有完成任何严重的文章多年，所以是的，我想我的技能已经过时了。我想我们会那样离开它。如果我不回返一下，它永远不会是一个问题，正确吗？鸡不在乎，为什么我应该？哈哈有一个伟大的一周，海蒂！

克劳迪娅米切尔2019年3月04日：

有趣的文章海蒂。文案绝对是一个特殊的利基，作者必须为它带来诀窍。

Doris James Mizbejabbers.2019年3月03日美丽的南：

谢谢，谢谢，谢谢，谢谢，赫迪为我的问题带来了一篇文章。

我一直从CopyWriter的课程中获得征集是我问的原因。我认为作为前订阅者到贸易导向的杂志让我在他们的邮件列表上。然而，你的最后一段拼图我。他们是否值得投资时间和金钱在今天的媒体市场上传记某人？每个声称要熟悉一个特定媒体的接受者，也有助于该人在市场上进行联系。但正如我记得，30和40年前的贸易学校答应找到学生的工作，并且当他们没有跟进时被起诉。

美国大多数老年撰稿人为我们的交易进行了学出来的，因为没有那么多学校可以训练我们。我在广播商业广播和直接邮寄中获取，后来为一个小型电视台写道。（我想我可以在没有进一步的培训的情况下退回直接邮件。）

所以在你的工作中，你如何看待接受这些课程的作家？大多数乘坐大约400美元 - $ 500，所以他们帮助一个人了解他们没有接受过的特定媒体？他们有助于做出联系吗？

我说我永远不会回到文案，因为我是退休，不想回去工作。我们很舒服，但湖房会很好，一点额外的收入会有所帮助。人们永远不会满足，是我们吗？

Miebakagh Fiberesima来自哈尔科特港，河流州，尼日利亚。2019年3月3日：

你好，赫达特纳，谢谢分享。我没有这种知识或技能。但我会有一天会这样做。希望你能成为一个点的人。

Pamela oglesby.从2019年3月03日的Sunny Florida：

我学习了很多关于拷贝写作，因为我以前很少知道。我想起了大量的网站，博客等等。竞争激烈。谢谢你的这个有趣的文章。