自助出版公司的图书营销服务:你需要知道什么

作者:

海蒂·索恩(Heidi Thorne)是一位自主出版的倡导者，也是非虚构类书籍、电子书和有声读物的作者。她曾是一家贸易报纸的编辑。

一位朋友给我介绍了一位新作家，他正在考虑与一家自助出版公司合作，生产、发行和销售他的书。与这家被考虑的公司合作的成本高达数千美元，尽管这不是我见过的最高的。

作者的担忧之一是该公司将做的图书营销。所以我查看了这家公司的网站，看看我是否能提供一些澄清。

该网站吹嘘他们如何让作者的书在亚马逊、巴诺等热门图书零售商店出售。我的反应吗?没什么大不了的。

还提供了“推广”援助。通过对网站的深入研究，我了解到该公司将为这本书准备一份新闻稿，并将其发送给新闻通讯社。好的，这很有帮助，特别是对于那些完全不熟悉这个过程的作者。

此外，关于推广的信息强调使用“病毒式”营销方法，这通常是“社交媒体”的代码。

下面我将翻译一些关于这些的双关语自助出版平台公司可能会提供图书营销或促销方面的帮助。然后你可以决定你在他们身上的投资是否值得。

促销是不与图书营销和广告一样

让我们直说吧。诸如让你的书进入分销渠道、新闻稿和社交媒体(病毒式传播)方法的努力会被归类为“推广”或甚至“公共关系/公关”，而不是“图书营销”或“广告”。

在一家特别的自助出版公司的网站上强调，他们不为自助出版的作者或他们的书做任何“广告”——比如印刷或电视广告和网络广告。我完全理解。这些公司不是广告代理，可能没有专门知识或资源为你制定营销和广告计划。此外，为您提供这些服务的成本可能对您和他们都是望而却步的。

所以当这些公司使用“促销”这个词时，他们通常指的是向世界宣传你的书的低成本或零成本的公关活动，而不是图书营销。

书分布不图书营销

图书发行简单地说就是通过批发、零售、图书馆和学术机构等渠道获得图书。

当你的书可以分发给书店、图书馆和学校——除了像亚马逊和巴诺这样的在线零售商店——这意味着如果顾客想要你的书，如果书有一个ISBN号并在诸如Bowker 's的数据库中列出印刷书籍®。这是什么并不意味着你的书会出现在任何书店或图书馆的书架上．没有足够的物理空间，书店和图书馆不太可能想要库存来自不知名的自助出版作者的书。

除非自行出版公司特别说明并提供，否则让你的书可以买到来而且通过图书发行渠道不包括任何积极的销售努力，让你的书进入书店或图书馆。我见过一些公司提供这种服务，但通常收费很高。

作为一个旁注，如果你使用一个更DIY的自助出版平台，如Amazon KDP或Ingram Spark，你想让你的书可用来而且通过书店和图书馆，它通常是一个简单的点击，以实现扩展分发。但请记住，这并不意味着它将在这些地方实际提供或推广。

因此，当一家自助出版公司说他们将通过流行的零售渠道出售你的书时，这并不是一种独特的好处。它可以通过许多自助发行选项和公司获得。

新闻发布服务

新闻稿只是发送给媒体宣布某件事的文件。在这个讨论的背景下，它将是一个关于你的新书的公告。编写和分发该新闻稿的目标是在报纸、杂志、广播、电视和网络等大众媒体上得到提及或介绍。

自助出版公司可能会为你写一篇关于你的书的新闻稿，作为你购买的套餐的一部分。这可能是有价值的，尤其是如果你不熟悉如何写。不过，我得告诉你写新闻稿不是不可思议的。这是很简单的。你可以自己做，也可以雇一个自由职业者来做。

一篇成功的新闻稿的真正关键是分发。我对自助出版公司在新闻稿分发方面所提供的服务的问题是:

他们用的是什么通讯社?
他们购买的是什么新闻专线?

虽然有许多新闻专线服务，但其中最受欢迎和尊重的是PRWeb。诚然，自助出版公司可能不愿意分享他们使用的新闻专线服务。但记住，你是在为这项服务付费。所以你问的公司不应该感到不安。

另外，询问他们计划使用什么发行级别。例如，如果您访问PRWeb，您将看到有几个级别的服务。最低、最便宜的服务水平只是将你的新闻稿发布在网站上，并将其包含在媒体获取新闻和故事创意的一些新闻feed中，并将其发送给主要的搜索引擎(谷歌，Bing等)。这是最低限度的服务。更高级别将扩大新闻订阅的数量，并可能包括付费媒体渠道。

尽管可能有一些限制，但几乎任何人都可以购买新闻专线服务。独立发行公司与他们没有任何特殊的联系。这些公司只是为你处理撰写和发布新闻稿的跑腿工作。因此，如果你对自己撰写或发布内容感到不安，这项服务确实有价值。

许多作家都幻想成为热门谈话节目和新闻节目的嘉宾!事实检查:要知道，仅仅通过新闻通讯社发布新闻稿——不管服务水平如何，也不管你或你的自助出版公司是通过新闻通讯社发布的——并不能保证关于你和你的书的新闻会出现在任何展览或出版物上。它只是增加了它发生的可能性。

病毒式推广和社交媒体

如果你的自助发行公司强调的是“病毒式”推广方法和社交媒体，那么是时候问你一些问题了。

首先，几乎不可能保证任何东西会在社交媒体或一般的互联网上传播开来。通常，“病毒式传播”指的是你的文章、视频、照片或其他内容在互联网和社交媒体上迅速而广泛地传播。虽然你和你的自助出版公司可能认为你的书是有史以来最伟大的东西，但不能保证互联网会同意并分享你的书的新闻，就像最新的流感病毒一样。

询问他们打算做什么来帮助在社交媒体上宣传你的书。公告会张贴多少次?在哪里张贴?记住，推特、脸书或Instagram上的任何推文的寿命都可以用天甚至小时来衡量!因此，要想在社交媒体上引起轰动，需要在一段较长时间内(也许几个月!)持续努力书推出在未来也是如此。自发行包不太可能包括发行后的持续存在。那就看你的了。

这就是为什么你开始建立你的作者平台——你的粉丝、追随者和电子邮件订阅者的网络——早在你出版之前。正如许多甚至是传统出版的作者所了解到的，图书营销的大部分取决于作者。

我在自助出版公司和图书营销的经验

我的第一本书是通过一家自助出版公司出版的(后来我把它转移到了Amazon Createspace，它现在隶属于Amazon的KDP宇宙)。虽然这是一项重大的投资，但他们非常有帮助，我在这个过程中学到了很多东西。

我学到的一件事是，这些公司对你的书的成功没有责任。他们可能只负责编辑和校对，制作，印刷，和一些非常有限的推广。除了包中包含的内容外，它仍然是自我发行，这意味着你是自己在做。当涉及到图书营销时尤其如此。

就作者所知，这篇文章是准确和真实的。内容仅供参考或娱乐之用，并不取代商业、金融、法律或技术事务方面的个人顾问或专业意见。

海蒂索恩(作家)2018年3月21日，芝加哥地区:

拉里，我完全同意!做营销完全取决于我们自己。一开始我也使用了一家自助出版公司。我从他们身上学到了很多。但当我理解了系统的运作方式后，我便更愿意独自进行生产、发行和营销。

非常感谢你在对话中加入你的经验!祝你有愉快的一天!

拉里·W鱼从2018年3月21日罗利:

我发现这篇文章很有趣，海蒂。我个人曾与两家自助出版图书的出版商合作过。在我的第一本小说中，我用了一本我在网上找到的小说，它改变了我的命运，给了我很多承诺，却没有付出任何代价。在那次糟糕的经历之后，我在网上做了更多的工作，找到了一个收费只有第一家发行商1/4的发行商。他们还把我的书放在亚马逊和巴诺书店的印刷版和电子书上。他们没有给我很多承诺，但和他们一起工作简直是天堂。在这个过程中，他们在几个小时内为我回答了所有问题。让你的书得到认可很大程度上取决于作者，作者必须做这项工作。不要把决定权交给发行商。

海蒂索恩(作家)2018年3月5日，芝加哥地区:

拉里，不用担心“慢”。你有很多事要做，我很高兴你随时来看我。希望你2018年有个美好的开始。非常感谢，祝大家有愉快的一周!

拉里·兰金2018年3月5日，来自俄克拉荷马州:

抱歉，我看这篇文章太慢了。这是非常有用的，一如既往。

恭喜你拿到了"硬五分"的位置。

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区2018年3月1日:

布莱恩，写作小组这么做似乎很合理。但根据我对其中一些团体的观察，对团体的承诺有时很低，很难激励他们采取行动。

如果你遇到一个成功做到这一点的合作小组，请让我知道!我很想看看他们是怎么做到的。

谢谢你在对话中提出这个建议!感谢你的支持。祝你有愉快的一天!

布莱恩Leekley2018年3月1日，美国华盛顿州班布里奇岛:

我想知道，已经建立起来的评论写作团体是否曾经组织一个合作互惠的副业，为成员提供图书推广服务?

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区2018年2月26日: