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什么是原生广告?

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海蒂·索恩是一位作家和商业演说家,在销售、市场营销、广告和公共关系方面拥有超过25年的经验。

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虽然这个词本地广告是广告界的后来者,将内容与推广相结合的概念是不存在的。原生广告需要内容营销和品牌到一个全新的,但非常微妙和复杂的水平。

简单地说,原生广告是创造内容(文章、视频、报告、指南等),使其看起来像出版物或网站上的常规编辑材料。这也可以被称为软文广告赞助内容品牌内容.如果它不是为了广告目的而放置的,就很难将其与其他新闻项目区分开来,这就是为什么它被标识为“原生”。这允许赞助商(内容的创造者,也就是广告商)从出版物或网站的声誉和受众中获利。原生广告平台的一个例子是《福布斯》品牌的声音

不像典型的展示广告这可能会因不合时宜或放置不当的广告而打断用户体验,原生广告自然地融入其中。由于其隐秘的属性,原生广告需要披露其付费内容的状态。如果不公开,它可能会产生严重的SEO后果,广告商可能会被引为不遵守联邦贸易委员会的指导方针。下面将讨论这两个问题。

本地广告解释

软文与原生广告…有什么区别呢?

在过去,什么被称为本地广告曾经被称为社论式广告——混合的广告而且编辑材料。这些文章看起来和感觉上都像杂志或报纸上的普通文章,但它们是由广告商付费的,通常在顶部有一个标记,表示“广告”或“赞助”。那么区别是什么呢?并不多。但这里有一个新的本土反转……

过去软文主要由广告主开发。出版物或网站可能有一些布局或内容指南,但内容基本上是由广告商决定的。今天,发布者可能有整个团队致力于帮助广告主创建与出版物或网站的信息和风格相结合的内容(Digiday.com)。这远远超出了传统的广告空间销售,这些团队扮演着更大的咨询角色。

此外,今天的原生广告内容更有可能在互联网上发布,尽管在印刷媒体上仍然有机会。

当广告商变成发布者

另一种原生广告策略是广告主创建自己的原生广告平台,本质上成为发布者。

下面的视频中,社交媒体巨星Gary Vaynerchuk讨论了轮胎制造商米其林创造的一个这样的例子。在这个例子中,米其林并没有拥有这些餐厅。相反,他们在指南中提供广告机会。与标准的原生广告出版物和网站一样,广告主希望与米其林品牌及其声誉保持一致,同时吸引使用他们的旅游信息的受众。

关于原生广告的FTC和谷歌搜索问题

在印刷出版界,用户很容易识别哪些是真实的编辑内容,哪些是付费软文。如前所述,页面或广告位被标记为“广告”或“赞助”。对于那些努力在出版物中放置他们的新闻稿的广告商来说,软文广告路线为他们提供了一个创造“获得墨水”或“获得媒体”的错觉的机会。

然后互联网出现了。横幅广告显然是广告。但是付费的反向链接呢?是什么客人的博客文章哪个广告客户付钱给博主发布?这就是事情变得更加复杂的地方。

根据联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)的指导方针,付费关系必须在社交媒体、博客等公开。这是一个正在发展的问题,需要广告商和博客关注原生广告。2013年12月,联邦贸易委员会举办了一个研讨会,“研究在数字媒体中将广告与新闻、娱乐和其他内容混合的做法。”这次研讨会的结果可能会对原生广告和赞助内容产生重大影响。请继续关注联邦贸易委员会在这个问题上的更新和指导方针。

这种情况对谷歌等搜索引擎的排名也有一些严重的影响。对于付费内容,应明确区分为广告或赞助内容。正如下面谷歌的视频中提到的,付费的反向链接必须是“禁止关注”的链接,这样它们的加入才不会不公平地影响搜索排名。这可能会让广告商或网站受到谷歌或其他搜索引擎的惩罚,这意味着它们不太可能出现在搜索结果中。

Matt Cutts在谷歌的原生广告建议(重要!)

这篇文章是准确和真实的最好的作者的知识。内容仅供资讯或娱乐之用,不取代商业、财务、法律或技术事宜上的个人顾问或专业意见。

©2013 Heidi Thorne

评论

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区,2013年9月23日:

阿罗哈,星期一快乐,乔/夏威夷奥德修斯!谢谢阅读,很高兴你觉得它有帮助。相信我,我们都开始更好地理解这些概念。广告业正在经历着很大的变化。所以我们都要继续关注。如果我去你那里演讲或旅行,我一定会告诉你的。(收集整理祝您本周愉快!

夏威夷奥德修斯来自华盛顿州东南部,2013年9月23日:

我才刚刚开始理解这些概念,海蒂。我希望有一天能看到你做这个演示,可以是视频,也可以是真人。:)谢谢你的分享,感谢你在我脑中播下理解的种子。祝大家本周愉快,再见!

~乔

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区,2013年9月19日:

大家好!我刚刚更新了这篇文章,加入了FTC在他们的研讨会上讨论原生广告指南的信息链接。这是广告主必看的一期!

FlourishAnyway来自美国2013年9月10日:

你确实有专业知识!谢谢你提供的信息。

伊丽莎白·帕克2013年9月9日,拉斯维加斯

这是我的荣幸,海蒂!我很高兴我们在这里认识!

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区,2013年9月9日:

你好,伊丽莎白/ epbooks !很高兴你发现这些中心很有用。衷心感谢您对惠普的支持和友谊!

伊丽莎白·帕克2013年9月9日,拉斯维加斯

我喜欢你写这么有价值的信息…写得好!我把你的一些收藏起来了,以防将来需要。投票并分享!

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区,2013年9月9日:

感谢您的阅读和支持!我不认为原生广告在任何一个特定的行业中比其他行业多,但我确实看到大型组织更多地使用它。为什么?因为,在这一切的背后,是广告!通常只有更大、更有钱的玩家才能在福布斯这样的网站上玩游戏。此外,创建这种类型的内容需要很大的成本。所以这通常不适用于小企业。对于那些想要尝试原生广告策略的小企业来说,最好的建议是寻找客座博客的机会,尽管这些博客在本质上也是自我推销,但它们的展示方式更明显而非隐蔽。好问题!

FlourishAnyway来自美国2013年9月09日:

优秀的信息。当我读到一篇似乎是赞助内容的文章时,我感觉被欺骗了。你是否注意到它在某个特定行业的普遍存在?投票,有趣,有用,棒极了。

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