Micro-Influencers是什么?

作者:

海蒂索恩

海蒂·索恩(Heidi Thorne)是一名作家和商业演讲家，专门为教练、顾问和个体企业家提供销售和营销话题。

what-are-micro-influencers — 海蒂·索恩(作者)via Canva

由于向知名网红支付的每条微博费用高达数万美元或更多，广告商可能会被鼓励招募规模较小、知名度较低的网红参与宣传他们的产品和服务。

进入micro-influencers !这些“普通人”都是专家和有个性的人，他们的粉丝可能从1000到数十万不等。虽然实际的粉丝数量会因你和谁聊天而有所不同，但通常都在50万以下。所以他们的每篇文章的标价可能会低很多，甚至低到每篇几百美元，这让他们对广告商赞助商很有吸引力。

但这并不意味着“微”与一个影响力营销Campaign是一笔无成本无风险的交易。

Micro-Influencers:优点

覆盖面越低，成本越低

与大牌网红相比，广告商的覆盖范围较低，因此可以与微网红协商较低的每篇文章费用。有些人也可能会被鼓励参与，以换取免费的产品、服务或其他津贴(如VIP待遇、免费活动注册等)，而不是从广告主那里获得现金。

我认识的一个微级爱好博主/网红在过去几年里被许多公司(直接或通过代表他们的公司)找到，询问关于产品或服务的评论。但他们从来都不是为了钱。

虽然我看到过一些报道称微网红被支付现金的文章，但我认为免费赠品是广告商更常见的做法。他们的希望是，影响者会在帖子中推荐免费赠品。

更高的参与度，更高的影响力

尽管微网红的成本较低，但他们与受众的参与度可能更高。较低的关注者数量让他们有时间深思熟虑地回复评论，也可以在关注者的推送中进行评论。这有助于他们显得更真实，使他们对产品的代言或促销更可信——也更值得购买!-这对广告商来说是一个福音。

Micro-Influencers:缺点

随着受众的增长，成本也在增长

成功的微影响者可能不会在微上停留很长时间。因此，他们的成本可能会迅速增加。然后，广告商必须决定是支付增加的成本，还是招募其他有影响力的人。不得不一直处于招聘模式，成本可能会很高。

观众重叠

如果招募来自同一市场的多个微网红，受众可能会出现明显重叠。这可能并不是一件坏事。如果多个有影响力的人都在推广某个产品，它就会被视为很受欢迎。然而，这确实增加了达到相同追随者受众的成本。

更高的招聘、行政、公关和法律成本

如果没有聘请广告公司或网红营销公司来处理这一功能，与微网红合作可能是一件费时又费钱的事情。每个网红都要被招募、管理和监控。

公关(PR)和法律风险也会随着网红雇佣人数的增加而增加。知名网红因为不恰当的内容或行为而成为公众的焦点。现在，想象一下，随着雇佣的微网红数量的增长，这种可能性如果不是数百倍，也会增加几十倍。

此外，美国联邦贸易委员会(FTC)也在关注有影响力的人的动态，以确保财务关系的正确披露。随着这一领域的标准和法规的不断发展，广告商应该避免采取“不关我的事”的立场，并监控他们聘请的网红的行为，以确保他们遵守规定。

出卖

在一些社区，推销产品或服务的各级影响者可能被视为“出卖”，这可能损害他们的声誉，以及他们所代表的广告商的声誉。这就要求在雇佣任何有影响力的人之前进行调查，无论他们是大牌还是微博。

一些最具社交媒体影响力的人已经达到了名人的地位，或者可能是普通的名人。这些人相对容易找到。但如果你必须深入到微影响者的层面，这可能需要大量的研究。

这就是为什么品牌和广告商可能会雇佣专门识别影响者的广告代理或影响者营销公司。这些公司可以对所谓的社交图谱进行研究，以识别有潜力的影响者。

不过，也建议品牌或公司的营销和公关团队进驻目标受众的在线社区并/或对其进行监控。这不仅可以帮助他们发现一些潜在的影响者候选人，还可以帮助他们掌握趋势和问题的脉搏。

这篇文章是准确和真实的，尽作者的知识。内容仅供参考或娱乐之用，不替代商业、金融、法律或技术事务方面的个人顾问或专业意见。

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区，2018年4月27日:

劳伦斯，我知道超级有影响力的人，但惊讶的是微博也能从这些东西中获得报酬。很高兴你觉得它很有用。周末愉快!

劳伦斯·赫来自新西兰汉密尔顿，2018年4月27日:

海蒂

我以前没见过这些人，更确切地说，我不知道他们有一个专门的术语，但这是有意义的。

很有趣。

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区2018年4月14日:

嗨Dianna !同意，micros在这方面有优势。谢谢你的夸奖。周末愉快!

Dianna门德斯2018年4月14日:

微网红似乎有点影响力，尤其是在产品和商品的成本方面。好读。

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区，2018年3月31日:

正是我的想法，娜塔莉!我认为与其和这么多有影响力的人一起工作，不如和更少的人一起工作。

我也认为这种网红营销现象最终会平息下来。仍然是一个不断发展的营销舞台。

非常感谢你在对话中加入了这样的见解!祝大家周末假期愉快!

娜塔莉·弗兰克来自伊利诺伊州芝加哥，2018年3月30日:

研究成本可能包括雇佣特殊人员或机构、招聘成本、管理、公关和微影响力者的法律成本，从长远来看，你最终会得到类似的成本。所以，雇佣一个大的有影响力的人不是更好吗?他们会有更大的影响力，整个过程似乎也会更简单。也许如果影响者免费做这件事，成本就会低一些。但我无法想象有多少拥有可观粉丝的人(即使粉丝数低于50万)会愿意为某人免费做广告/评论等。就好像你想要省钱，最后可能会花同样多的钱却得到更少的东西。我以前没有过多考虑过这个话题——谢谢你的教育。

海蒂索恩(作家)来自芝加哥地区，2018年3月29日:

蓬勃，我认为在考虑这些提议时，按照你的价值观生活是明智的。

我认为，如今，广告商不太可能向所有人提供现金，除非是最突出、最具影响力的网红。但我要说的是，“让我看看钱!”

我认为有影响力的东西会有它的一天(我正在写一篇关于这个“泡沫”的文章)，并将成为另一种东西。

感谢分享你的网红经验!复活节快乐!

FlourishAnyway2018年3月29日，来自美国:

很多个人和公司都联系过我，他们想让我宣传他们的事业、服务或产品，令人惊讶的是，大多数人都相信我会免费做这些事，或者为了一些愚蠢的事情，比如去新泽西旅行(说真的——谁会想要这样?! !)顺便说一句，我无意冒犯住在那里的人。这很疯狂，因为有时这些是财力雄厚的赞助商，比如制药公司。我不这么做是因为我觉得如果我不真的用他们的药，那就是在撒谎。信任就是一切。