的历史Build-A-Bear车间

答:黄金是一个作家和编辑住在阿拉巴马州。他们以英语学士学位毕业。

Build-A-Bear历史

全国实体零售商近年来一直在努力维持下去。差距,西尔斯,RadioShack、百思买和梅西都面临大规模裁员。

当Toys“R”Us关闭其剩余存储下来,结束了其长达几十年遗留主要玩具连锁店在美国

这是一个重大打击,可以肯定的是。但这不是结束。一个玩具商店已设法生存在“零售天启”:Build-A-Bear车间。

是什么导致了这个玩具的概念和发展连锁店,和它是怎样忍受的零售销售下降?

起源与开放

玛克辛•克拉克于1997年创立,Build-A-Bear车间让孩子有机会创造他们自己的个性化的毛绒动物玩具。客人经过一个店内的过程中他们选择服装、配饰、声音、甚至气味的毛茸茸的朋友。

第一个灵感的火花来克拉克与凯蒂和她买豆宝宝杰克,她朋友的孩子。凯蒂说,它会容易让豆豆娃,因此,框架Build-A-Bear成立。

许多成年人都怀疑的商业模式。毕竟,为什么要通过劳动创造一个毛绒玩具当你可以买一个成品呢?然而,另一组给了理念:热情一个竖起大拇指的孩子。这是他们批准了克拉克正式追求项目。

第一Build-A-Bear研讨会于1997年在圣路易斯,密苏里州。这是一个即时命中4个月,该公司的销售额近400000美元。

到2005年,Build-A-Bear遍布40个州和加拿大拥有170家经销商店铺。

数字和重塑企业

随着时间的行进,Build-A-Bear意识到它需要改变一些元素与其人口为了保持更新。

第一个重大变化是其数字的存在。2007年12月,该公司推出了一个新网站:Build-a-Bearville。相似的格式像企鹅俱乐部和盖亚在线游戏,该网站允许用户探索熙熙攘攘的虚拟世界,装饰自己的家园,装扮他们的化身和毛茸茸的朋友。

如果一个孩子做了一个毛茸茸的朋友在商店里,他们可以进入那个朋友Build-a-Bearville上独特的出生证明代码在屏幕上看到它来生活。用户注册毛茸茸的朋友访问专属功能和游戏。

Build-a-Bearville服务在2014年晚些时候结束,但七年左右,似乎享受健康的交通。

在实体方面的业务,Build-A-Bear了多年计划从2011年开始,重新设计商店。

第一个改革涉及技术的实现使儿童成长与商店更熟悉平板电脑和ipad。

在克拉克的话说:“今天的10岁女孩是很多不同的比15年前的10岁女孩,主要通过技术。所以我们如何能让这个有趣和有关?”

数字游戏由微软Kinect被放置在商店的前面。新一站,“爱我”,出现一个交互式触摸屏,让孩子们添加各种人格特质(有趣,运动等)毛绒玩具的心。”“我的名字”电台最后一步的过程中,他们可以使用“Bear-O-Scope”数字屏幕上查看这些特征。

但最大规模的变化发生在沙龙价格约翰接任新Build-A-Bear首席执行长克拉克退休后。

从2013年起,价格领导全公司的品牌更新策略,使许多重大进展,包括:

• 一个新标识(如下所示)。
• 一个更新的店面设计。
• 七英尺高的填充物被放置在中心的商店。
• 重新专注于授权产品,包括爪巡逻,口袋妖怪,小马驹。
• 虚拟娱乐中心(http://play.buildabear.com/)展示游戏,艺术和工艺活动,Build-A-Bear的官方YouTube频道。这取代了现在Build-a-Bearville。
• “有问题”的站称为“微笑给我。”

这些品牌再造的努力成功了吗?这似乎是如此。Build-A-Bear的2017年财政报告标志着公司连续第四年的盈利能力。

最近的回退和前方有什么

这对Build-A-Bear没有一帆风顺,虽然。公司处理的批评其“支付你的时代”。

“支付你的时代”推广是一天活动7月12日,允许客人买毛绒玩具对他们当前的年龄以美元(英镑在英国)。熊五岁的,例如,只会花费5美元。

这是一个令人印象深刻的deal-perhaps太让人印象深刻。商店太挤与客户,该公司不得不削减事件短,关闭行早期的那个下午。许多孩子和家长空手而归,失望。

事件在很大程度上被视为失败。然而,实际上促进提高了销售,从长远来看,这使得金融成功。商店看到超过一百万游客。

此外,近一百万人报名参加Build-A-Bear的忠诚计划,这是提供一个新的“数你的蜡烛”交易。这笔交易让成员支付他们的年龄为一个特殊的“生日把熊”在他们的生日。

所以Build-A-Bear路在何方?只有时间会告诉,但很明显,链提供了一些零售商像玩具反斗城缺乏:一种体验。人们不去Build-A-Bear车间只是交易公司有趣的选择过程,个性化,联系到一个新的毛茸茸的朋友。和这个概念了。

本文的作者是不隶属于或认可Build-a-Bear车间。公司所有产品和商标是Build-A-Bear的商标。

来源

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本文是准确的和真实的作者的知识。内容仅供信息或娱乐的目的,不能代替个人法律顾问或专业建议在商业、金融、法律或技术问题。

评论

艾迪生交叉2020年1月21日:

build-a-bears是怎样被发明的