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数字时代的时尚广告

作者:

Eliza是一位来自澳大利亚的有抱负的作家、作家和电影制作人。

让我不想关掉手机的广告

广告在销售最空洞的产品时,太过努力地试图跨越电影制作的界限。有一天,我看到了一个完整的防蚊喷雾,我倾向于只是被讨厌的东西咬,而不是购买产品。任何事都比倒叙一段糟糕的音乐要好油脂。每当我被迫看广告的时候——无论是在YouTube上,电视上,还是公交车上——大多数时候我只是把它屏蔽掉。像大多数人一样,我也变得很在行了。然而,正如这篇文章的标题所暗示的那样,某些类型的广告是围绕着美术而放置产品,而不是围绕着产品的美术。我相信在这方面做得特别好的是时尚行业。

当YouTube向我推荐一个音乐视频时,我就想到了这一点。法国女演员玛丽昂·歌迪亚发行了一首名为进入游戏VICE时尚部i-D出版。直到我第二次看的时候,我才意识到这是迪奥的广告。视频以麦莉·赛勒斯(Miley Cyrus)视频中可能是房子的一个长镜头开始,然后放大到歌迪亚(Cotillard)懒洋洋地躺在泳池边。一架尤克里里琴开始弹着,到目前为止,无论是在声音上还是在视觉上,都还没有脱离独立流行音乐视频的范畴。镜头停留在和她一起坐着的袋子上,但没有引起我们的注意。焦点马上就在她和她的鸟一样的声音放在产品之上。产品已经退居二线,你马上就能看出爱被投入到音乐和拍摄中。

这种产品定位不是那种丑陋的潜意识方式搏击俱乐部它。这部电影的关键植入式广告是根据一部著名的反消费主义小说改编的一种臭名昭著的资本主义苏打水。这真的剥离了作品的文本完整性。相比之下,这段视频是对美丽的歌颂,而迪奥知道自己在其中的位置。

玛丽昂·歌迪亚的《进入游戏》

你可以欣赏这首歌,就好像它在说:“是的,你可以买这个手提包,也可以不买。”留下来享受音乐吧。”没有人愿意被人说教。如果企业能意识到这一点,我敢肯定,广告就不会是一个如此肮脏的词。

如果把艺术放在第一位成为广告的趋势,也许公司会浪费更少的时间为杀虫剂配上经典歌词,而把更多的时间花在原创歌曲和艺术作品上。互联网是这方面的看门人,虽然一些品牌和出版商(如上文所述)开始这么做,但其他一些品牌和出版商仍在坚持21世纪初的宣传模式。我希望看到社会更多的方面鼓励艺术,这是一种方式。

据作者所知,这篇文章准确而真实。内容仅供信息或娱乐用途,并不能代替个人顾问或专业建议在商业,财务,法律,或技术问题。

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